英媒：性别观念改变令中国男性美妆博主在网络上走红

　　英国《每日电讯报》1月2日文章，原题：随着性别观念改变，中国男性美妆视频博主走红

　　两年前，一支眉笔和一点纪梵希粉底的实验让宋叶文(音译)迷上了化妆界。如今，这位21岁的美妆视频博主正在挑战中国传统的性别规范，他的目标是让观众和他一样通过化妆感受到力量，他说:“我化妆时自我感觉良好，变得更加自信。”宋每周数次直播并向他在中国各地的150万粉丝传授化妆技巧和窍门，他是中国众多男性美妆博主中的一员，这些博主代表着性别观念的日益转变。

　　市场研究公司欧睿信息咨询(Euromonitor)的数据显示，中国男性化妆品市场正引领着一股热潮。据估计，未来四年，中国男性化妆品市场到2022年将达到24亿美元的惊人规模。

　　这也为更多的中国年轻男子尝试混合性征的妆容和服装铺平了道路。中国文化长期以来刻画的男性都是趾高气扬和阳刚的刻板印象，古代多妻制的男性皇帝的形象仍然很强烈。即使在2018年，父母也会为年幼的儿子报名参加训练营，让他们学会坚强拥有男子汉气概。在中国，想要结婚的单身男士面临着一系列需要迎合的社会压力——不仅要养家糊口，还要有一定资产，并且，有多处房产。

　　这些博主在接受采访时表示，这种性别观念的改变受到了韩国流行文化的影响。在韩国，男星和男团已经流行一种更柔和、更女性化的形象。

　　宋先生的美妆直播总是以素颜开始，带领观众浏览不同产品的优缺点——从高光粉到柠檬味牙膏——往往伴随着欢快的背景音乐。随着中国名人和普通的邻家男孩变得更加娇嫩，这一潮流也有了自己的俚语——“小鲜肉”。

　　“有时我姐姐让我教她小技巧，”24岁的张武尔(音译)笑着说。“我的化妆技巧比她强。”作为一名音乐表演专业的学生，张先生第一次接触化妆品是在一门关于舞台化妆的课程中。现在，他每次出门都穿一些浅色的衣服，他认为男人不应该因为在意自己的外表而被嘲笑。

　　22岁的王子路(音译)已经用了3年的化妆品——在意识到一点点化妆品就能“改变眉毛的形状和嘴唇的风格”后，他就迷上了化妆品。在开通社交媒体账号发布原创视频之前，他通过其他美妆视频博客学习。“我第一次化妆花了整整一个下午，”他回忆说。“最难的部分是眼影——如何在不造成难看的情况下混合和搭配不同的颜色。”

　　化妆对一些人来说，已经从爱好变成盈利不菲的挣钱手段——据报道，中国最火的美妆博主每年收入高达1000万元。

　　对于宋先生而言，分享视频和宣传品牌产品只是一个兼职工作，一个月能够为他带来约2万元的收入。他用此支撑在大学的中医研究。但是，尽管越来越多的中国年轻男性尝试着化妆，但这股风气并未被大众广泛认可。宋先生表示，“有时候人们会因为我是个男人却化妆而评价我，我会说，‘那又怎么样?’我不在乎别人说什么!”