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美腕进军自有品牌 李佳琦带货“美腕优选”

时间:2024-06-18 10:08:36    来源:北京商报网    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT

  在淘宝看到,美腕已上线美腕优选旗舰店。推出洗衣凝珠、乳胶被、硅胶凉席等多款产品,价格在20-300元区间,目前美腕优选旗舰店的粉丝量有947人。其中,洗衣凝珠和凉感硅胶被于近日在李佳琦直播间上播。

  据了解,美腕优选产品由美腕和工厂供应商共同合作打造。例如硅胶凉席、洗衣凝珠的背后厂商是帕娜拉工厂和加茜亚公司。美腕相关负责人向北京商报记者表示,美腕优选是美腕将多年的实践积累,运用到商品的打造链路中,去匹配更优质的产能与商家,深度参与到供应链的合作当中。

  “美腕优选的产品目前主要以生活类目居多,未来品类的拓展还在规划中。”上述负责人表示。

  据了解,在美腕优选上线之前,美腕主要着力推广旗下IP奈娃家族,上线了奈娃家族旗舰店,售卖帆布包、手机壳、笔记本等产品。同时,奈娃家族也和蕉内、清风等品牌合作推出联名产品。这些产品主要通过李佳琦直播间进行带货。

  不过,相较其他头部直播机构,美腕在自有品牌上的布局速度比较缓慢。在2023年10月,辛选已运作的自营品牌大概有20多个,包括食品品牌“尖锋食客”、美妆护肤品牌“本制”、日化品牌“妙洁丝”等。其中,尖锋食客在去年“双11”直播亮相后,总GMV突破1.13亿元。

  除了辛选,近几年东方甄选和三只羊同样在自有品牌上发力迅猛。2023财年,东方甄选开发的自营产品数量已超过120个,全年总营收超26亿元。而三只羊的“小杨甄选”抖音直播间目前粉丝量达到532.3万人,售卖品类涵盖服饰、食品、日用百货等。


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