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十个月跻身游戏直播赛道TOP3 斗鱼抢滩日本市场

时间:2020-07-10 10:59:53    来源:北京商报网    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT

  近日,ABeam Consulting发布了《日本游戏直播市场调查报告》(以下简称“报告”)数据。数据显示,游戏直播移动端流量集中于以Mildom为首的头部平台。Mildom是斗鱼和日本三井物产2019年8月推出的直播产品,目前Mildom移动端月活排名日本游戏直播平台前三名。2020年5月Mildom的移动端MAU是63.6万,如果保持目前增速,预计年底达到325.3万,超过目前,的Mirrativ和第二名Twitch。

  电竞市场红利显现,日本游戏直播高速增长

  日本作为世界第三大游戏市场,具有高壁垒、难进入的特征,尤其是电竞发展与游戏市场规模极不匹配,一度被外界称为“电竞荒漠”。

  近两年,日本电竞市场红利显现,腾讯、网易系的中国游戏产品率先打入日本市场,随之爆发的游戏直播需求,也开始吸引其他中国企业的注意。

  根据ABeam Consulting发布的报告数据,2018年开始,日本电竞市场高速增长,预计2020年电竞市场规模将达到264亿元。同时,日本电竞用户数在游戏用户中的占比也逐年增高,预计2020年有1662万人,占比约34.4%。

  日本游戏产业的深厚基础,给电竞产业带来发展机会。报告数据显示,移动端电竞成为增速最快的垂直领域之一,热门移动端电竞游戏近三年营收复合增长率271.8%。中国手游如荒野行动、第五人格、PUBG Mobile均在日本App Store排名靠前。

  2020年,日本游戏直播市场规模预计达到26.8亿元,2018年至2023年的复合增长率145.5%,增长势头远超整体游戏市场。

  越来越多日本用户也开始通过直播消费游戏内容,预计2018年至2023年,相关直播平台月活用户的复合增长率将达到93%。

  数据显示,日本直播平台的每付费用户平均收入(ARPPU)约为中国的2.6倍,游戏直播平台用户的ARPPU是综合直播平台的5倍。

  诸多数据利好,吸引着谋求出海的中国直播企业。2019年8月,斗鱼与日本三井物产成立合资公司,推出了直播产品Mildom,开始积极探索日本游戏直播的机会。

  目前,日本娱乐型直播和虚拟主播吸引了大量人气,主打游戏直播的平台不超过10家,海外平台以游戏直播龙头Twitch和中日合资的Mildom为代表,本土平台有综合型的OPENREC.tv以及定位游戏直播+社交的Mirrativ等。

  与中国游戏直播平台相比,日本游戏直播平台数量稀缺,模式略显稚嫩,斗鱼进入日本后,展现了极强的竞争力。2020年5月,也就是Mildom进入日本市场的第10个月,月下载量突破16.3万次,超越本土及海外平台登顶行业第一。

  从移动端数据来看,流量集中于以Mildom为首的头部平台,行业前三的平台用户占整体用户的八成以上。其中Mildom 5月MAU为63.6万,如果保持目前增速,预计年底将达到325.3万,超过目前,的Mirrativ和第二名Twitch。

  数据显示,日本用户对斗鱼合资产品展现了较高的使用频率,Mildom的人均月平均观看时长和人均月活跃天数均为行业第一,活跃用户比例也处于第二位。

  快速切入、深度运营,中国经验的日本运用

  其实,日本游戏市场之所以给人高门槛的印象,是因为市场具有一定封闭性,对外来产品的接受度相对较低。报告指出,日本用户偏好动作/格斗类游戏,直播服务也以综合及社交类为主流,因此迎合产品偏好和直播使用习惯的本土化,尤为重要。

  对海外企业来说,直接进入日本市场难度较大。为此,斗鱼选择和日本三井物产建立合资公司DouYu Japan。三井物产位列世界500强,是综合商社,具有资本实力和本土化运营能力,能够帮助Mildom更精准、更快速的了解日本用户内容偏好、消费习惯,打造出更受用户欢迎的游戏直播产品。

  据悉,目前Mildom团队百人左右,由斗鱼提供产品研发支持,国内(广州)研发团队50人左右,本土运营则由三井物产负责,国外运营团队50人左右。

  本土化的同时,Mildom延续了国内斗鱼的运营策略,通过布局游戏版权、电竞赛事、战队合作、自制赛事等领域,逐步构建起自身的电竞内容生态。

  据了解,截至目前,斗鱼已经拿下荒野行动KWL预选赛等,赛事版权;拥有Identity V COA、英雄联盟LJL等赛事直播权;打造了Mildom Open等自制电竞赛事;签约了超过220余位游戏电竞领域KOL和200余位PUGC创作者。2020年4月,Mildom还签约了“格斗之神”梅原大吾旗下电竞战队,命名为Mildom Beast。

  主播运营方面,Mildom积极吸纳本土专业游戏主播,背靠斗鱼的运营经验,通过规范化的主播体系管理,在缺乏MCN机构体系的日本快速脱颖而出。

  在技术层面,斗鱼研发团队为Mildom提供了,的音视频技术,,支持“1080P+8M+60帧”高清播放,还能够在画面清晰、流畅的基础上消耗更小带宽或流量,满足了日本用户对音视频体验的高要求。

  Mildom能够短时间跻身行业头部,证明了斗鱼在游戏直播领域的沉淀。Mildom的发展历程,也为中国游戏企业出海,提供了可借鉴的思路。

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