投诉电话：15001380073 酒鬼酒在近一个月内调整不断。5月5日，北京商报记者获悉，酒鬼酒公司将于5月26日起，上调“52度500ml红坛酒鬼酒（高度柔和）”战略价格，调整幅度为30元/瓶。随后，北京商报记者向亲近品牌人士确认了这一消息。
据该知情人透露，此次价格调整是酒鬼酒为了稳定价格，并持续高端化布局的体现。同时，这也是为红坛酒鬼酒新品面市做铺垫，红坛酒鬼酒升级产品即将投放于市。
酒水营销专家欧阳千里认为，酒鬼酒上调红坛产品价格，一方面是为了稳定经销商信心，避免库存大的经销商甩货促销，而库存小的经销商可以补充货源。另一方面，对于品牌而言，提价则意味着品牌张力提升。
北京商报记者在线上平台看到，“52度500ml红坛酒鬼酒（高度柔和）”在京东酒鬼官方旗舰店当前售价分别为539元/瓶，总销量逾500笔；天猫酒鬼官方旗舰店活动售价538元，原价标注为588元/瓶，总销量为40笔。公开资料显示，红坛酒鬼酒多次调整产品价格。该产品于2016年推出，面市价格为498元/瓶。2017年11月，该产品一次性提价70元至568元/瓶。此外，据酒鬼酒2019年财报显示，报告期内，公司实现营业收入约为15.12亿元，同比增长27.38%；酒鬼系列实现营收10.05亿元，同比增长29.19%，占总营收的66.51%。其中，“红坛酒鬼酒“占比为15.38%。
对于此次调价，上述亲近品牌人士告诉北京商报记者，尽管目前是白酒市场传统淡季，加上疫情影响，白酒行业受到的刚性影响不小。但酒鬼酒公司并未选择以“打折促销”来动销库存，提价也是为了稳定渠道产品价格，保持品牌价值。
值得关注的是，酒鬼酒产品升级不断的背后，不难看出该公司持续向高端白酒市场的深入。2019年，酒鬼酒持续推进“内参酒”稳价增量、“酒鬼酒”量价齐升、“湘泉酒”增品增量等，进一步梳理优化产品线，SKU 总数控制在85支以内。同时，酒鬼酒还同时，丰富了“红坛酒鬼酒”和“内参酒”新品线，向上延伸推出“酒鬼 70周年纪念酒”、“内参70周年纪念酒”、“内参大师酒”、“内参高尔夫酒”、“内参猪年生肖酒”等。
对此，酒鬼酒方面明确指出，公司将优化品牌规划，以“内参酒”、“红坛酒鬼酒”、“传承酒鬼酒”三大战略单品，进一步明确“内参”、“酒鬼”、“湘泉”三大品系的定位区隔和价格区隔。并优化主线品牌，在团购价 300-1000 元之间形成“红坛酒鬼酒”、“传承酒鬼酒”、“紫坛 酒鬼酒”等四个主线产品及价格层级。
业内人士表示，从目前市场环境来看，维持价格稳定、提振市场信心、进行产品调整，将着力点放在产品调整上，属于务实之举。同时，酒鬼酒先后调整高层，优化组织结构，深度调整变革的背后，也是高端市场的延伸和全国化进程的推进。
