投诉电话：15001380073 随着全面恢复复工复产，罗森也开启新的扩张计划。4月15日，罗森（北京）有限公司（下称“罗森北京”）与金典商业连锁管理河北有限公司（下称“金典商业”）在北京签订战略合作协议，这也意味着罗森将正式以特许经营加盟的形式进驻河北。受到政策的持续加码，便利店迎来重要的发展契机，但同样也面临激烈的竞争。有分析认为，目前，一二线城市便利店已趋近饱和，转战下沉城市也是必然的趋势，扩张过程中，要根据当地城市的消费水平来调整商品结构来迎合当地的消费者。
布局京津冀
4月15日，北京商报记者了解到，罗森北京与金典商业在北京签订战略合作协议。这也意味着罗森将正式以特许经营加盟的形式进驻河北，这也是既天津之后，罗森北京开辟的第二个外埠市场。
罗森北京总经理阪下丰范表示，此次合作意味着罗森开始了京津冀一体化的布局，进一步提高物流配送与门店拓展效率。未来，罗森将进在京津冀区域进一步密集布点。
此次合作目标是在唐山优选位置开设新店。唐山金匙集团董事长王建立表示，初步计划在五年内开设不少于50家门店，首批门店预计今年7月开业。未来以唐山为基础，在河北省廊坊、石家庄、承德等城市继续扩展。
据悉，唐山作为河北省自由贸易试验区，2019年人均GDP8.68万元，位居河北省，。合作方金典商业，是唐山金匙实业集团旗下企业。唐山金匙集团是唐山本土，的农副产品集散，，承担着70%以上农副产品供应。
资料显示，截至3月末罗森便利店在中国拥有超2500家门店，主要分布在上海、重庆、大连、北京、武汉等省会城市。其中，北京公司在2013年成立，并在2019年进入天津市，目前在北京、天津开了154家店。
扩张战局升级
事实上，作为最贴近消费者的零售业态。自去年以来，在政策的持续加码下，便利店市场极速升温。各大便利店品牌都加快了自己扩张的步伐，便利店市场竞争加剧。
去年9月，北京本土便利店品牌好邻居，召开加盟大会，放宽加盟标准吸引加盟商，计划到2020年年底，增加加盟店200家左右，总店铺数突破500家；今年2月，新兴便利店品牌便利蜂已经在深圳、济南等城市开出门店，且在济南、青岛仍有近10家门店正在筹备中，将于近期开业。截至目前，便利蜂对外公布的门店数量已超1500家。然而，在去年10月，便利蜂才宣布门店破千家。
可以看到的是，本土便利店品牌正掀起越来越大的波澜，让原本不以开店速度取胜外资便利店品牌也加快了扩张的节奏。
无论是罗森还是7-11、全家，近年来都在以，的开店速度扩张。阪下丰范在接受北京商报记者采访时表示，2019年罗森北京开出了有史以来最多的店铺数。2020年，罗森会保持北京和天津同步发展的态势，预计开设60-100家门店。
同样作为日系便利店的7-11，在去年底，与三全食品签订了河南省的，特许经营权。河南首家7-11门店预计将于2020年上半年落地，同时，未来也将在河南放开加盟店的计划。
数据显示，2018年便利店百强企业销售规模同比增长21.1%，门店数量增长18.0%，新增门店11944个，占百强新增门店总数的62.5%。在连锁百强各业态中，便利店增速遥遥，。
下沉市场博弈
便利店密度衡量着一个城市的商业现代化程度。在上海、深圳、广州等一线城市便利店早已遍地开花，但仍有部分城市的便利店发展出现了负增长，各城市之间的便利店发展差距在逐渐拉大。
根据中国连锁经营协会发布的《2018中国城市便利店指数报告》一线城市上海、广州、深圳的便利店市场发展已趋于饱和。一方面开店的成本不断增加，另一面门店资源也面临着来自同业和异业竞争对手的争夺，门店资源的稀缺在不断挤压便利店的发展空间。
零售业专家胡春才认为，从当前环境来看，国家一直在颁布政策推动全国便利店的发展，便利店行业将迎来发展的良机。开拓下沉市场也是便利店品牌必然的选择。
精益零售理论创始人龚胤全认为，“尽管三四线城市消费比较成熟，但与一线城市相比，消费力仍然有差距。同时，房租成本、人员用工成本也较低。这中间就有一个选择的博弈”，龚胤全说。
龚胤全指出，从选品的方法论来说，要站在顾客立场思考，开发符合当地顾客消费需求的商品，而不是直接将一线城市商品带入三四线城市。但三四线城市也会有与一线城市同样消费特征的商品，即便罗森一开始并不知道唐山的商品结构如何布置，最终稳定的商品结构需要不断地假设-验证出来的。
北京商报记者 闫岩 赵驰/文并摄
