您的位置:首页 > 资讯频道 > 国内资讯 > 商业资讯>正文

30条特色消费街区全部走进直播间

时间:2020-04-15 13:17:20    来源:北京商报网    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT

  突如其来的疫情为北京零售业尤其是商场和购物,带来冲击,不少零售业通过直播开展数字化转型,寻求新增长。4月14日,北京商报记者了解到,北京市商务局(以下简称“市商务局”)评估的30条特色消费街和热门商圈区已全部入驻淘宝直播,北京已成为名副其实的“商圈直播第一城”。 伴随着消费回温,京城的商企眼下正积极借力互联网,寻求自身突破。

  “宝宝们,今天要给大家推荐这款丝绒复古裙,秒杀价格非常优惠,赶紧下单!”4月14日,北京朝阳区3.3大厦的商家李沁(化名)一边在线下迎客,一边打开淘宝直播向全国消费者展示新款上线的服装。线上线下的经营方式已持续一个多月,从0收入到,9万元的进账,李沁和商场同行的直播热情越来越高。

  今年1月,市商务局重新评估出30条特色消费街区,目前无论是富有传统文化韵味的前门商业街、琉璃厂、潘家园,还是新消费网红打卡街区合生汇、华熙-live、郎园park 等特色街区均已入驻淘宝直播。

  近期,北京东城区,井百货大楼、新东安、北京apm购物,等10个商场也将陆续入驻。实际上,早在3月初,北京朝阳大悦城、3.3大厦、潘家园等知名商圈在淘宝直播集体亮相,数万消费者实现了“云逛北京商业街”。

  北京商报记者从淘宝直播机构马鞍会负责人李四处了解到,目前商圈开直播的方式主要采用商场号直播代运营、KOL网红“云逛街”直播以及商家自播的模式,如此前潘家园总鉴定师师俊超曾尝试云逛潘家园,带货的同时实现线上游览北京。首创郎园则是组织商家轮播文创商品,创收同时打造线上的北京文化名片。

  师俊超此前在接受采访时透露,,直播进行鉴宝活动,曾引来近万名网友围观。潘家园相关负责人表示,未来潘家园将在数字化运营方面持续发力,将资源聚拢搭建起“线上潘家园”平台。

  实际上,线上直播销售和线下销售互相借力,建立商场的可持续的直播生态,是个长期的过程,需商场管理方、平台、主播、品牌方等各方面的协力配合。据了解,商场通过淘宝、支付宝、饿了么等线上平台推广,结合商街特色体验、文商旅联通的线下营销活动,可实现线,量向线下引流。商圈还能打通与淘宝天猫会员体系,实现粉丝的精准运营。

  淘宝直播资深总监薛思源透露,将基于同城比如北京开设专属频道,线下实体门店、商圈、机构都将放在频道内。3月初,淘宝直播为首批10家商场进行专属培训,目前已有近2000名柜哥柜姐通过线上陪训后走上主播岗位。4月底前,类似培训还将前组织三次。

  早在商圈进驻直播间前,京城老字号已在直播方面颇有心得。对于老字号企业来讲,直播不仅仅提振销量,也成为走出北京、拓展年轻客群的利器。同时,带有地域属性的老字号企业,还渴望通过直播实现对全国市场的覆盖,并消除渠道间的隔阂。直播不仅能为线上导流,还能将线上的流量带到线下去。

  北京特色商圈不仅是提升城市消费的重要载体,也是展示北京商业形象、彰显首都城市魅力的商业名片。国际关系学院公共管理系教授储殷认为,随着疫情防控进入常态化,各方需加大商圈回暖力度助力经济复苏,借助“商圈淘宝直播第一城”这张城市金名片,将其打造成契合消费新趋势、促进线上线下、商旅文体融合发展的重要平台,可快速提升北京特色商圈的影响力。


免责声明:本网站所刊登、转载的各种稿件、图片均有可靠的来源,目的是为了传播更多的信息, 并不代表新讯网观点,本网不承担此类稿件侵权行为的连带责任.本站自动屏蔽违反《广告法》词语。

请选择您浏览此资讯时的心情

相关资讯
网友评论
本文共有人参与评论
用户名:
密码:
验证码:  
匿名发表