项目不达预期 牧高笛变更募集资金投资项目

　　北京商报讯(记者 方彬楠 白杨)12月28日晚，户外旅行装备品牌牧高笛发布关于变更部门募集资金投资项目公告。

　　其中，原牧高笛“一站式”营销渠道建设项目、牧高笛O2O管理系统及信息化建设项目将变更为牧高笛全渠道营销网络建设项目，投资总金额为1.639亿元，项目由牧高笛全资子公司浙江牧高笛户外用品有限公司实施。新项目预计正常投产并产生收益时间为2022年1月，项目建设期为3年。

　　值得关注的是，牧高笛将基于自有品牌现有的基础条件上和未来发展目标，将在国内城市的热门商圈及国内外主流电商平台新增品牌自营店62家、加盟店300家，体验店建设不超过2家以及老店升级、主题快闪店、线上渠道建设投入。

　　对于募集资金投资项目的变更，牧高笛称，从2014-2017年，虽然中国经济继续保持总体平稳、稳中向好的发展态势，户外行业和发达国家相比属于“刚刚走过导入期，开始迈入成长期，远未达到成熟期”的阶段，仍有巨大市场潜力可以挖掘。但近年来户外运动航运业由于实体零售业的持续下滑等因素，公司“一站式”营销渠道建设项目已较难达到项目预期。如按原计划将可能使公司盈利能力下降。且O2O管理系统及信息化建设项目涉及的部分硬件、软件又了更好的升级或替代产品，也较难达到最佳效果。因此，变更了上述项目募集资金的使用。

　　对于未来发展，牧高笛在公告中虽然表示公司拥有坚实的市场基础和丰富的营销网络扩展经验，项目建设符合国家政策鼓励方向及消费发展趋势，且拥有广阔市场前景。不过，牧高笛也同时提到将会面临一定的风险，其中包括营销网络布局计划不达预期、平均单店销售业绩下滑、未能把握流行趋势变化以及加盟商等相关风险。