填补内容空白 淘宝接入小红书

　　北京商报讯(记者 王晓然 赵述评)11月28日，北京商报记者发现，淘宝接入了小红书的内容推荐。互联网逐渐消失的人口红利促使电商平台寻求着获取流量的方式，手握流量的小红书、宝宝树以及众多KOL便成为阿里瞄准的目标靶，而前者也借力阿里扩大自身的内容影响力。

　　北京商报记者发现，欧莱雅在淘宝的官方旗舰店页面中，部分热销商品的界面新增了“好物点评团”的功能，点击进入后已有5条评论内容，所有评论内容均带有小红书LOGO。

　　小红书相关负责人对北京商报记者回应称，小红书从几万个品牌里面抽了40个品牌的一部分的笔记接入到淘宝做内容推荐。双方当前的合作属于灰度测试，需要看淘宝为小红书带来的增长效果来衡量双方是否会长期合作。阿里则表示，淘宝与时尚芭莎、SuperELLE、什么值得买、小红书、汽车之家等有内容的合作伙伴陆续开展测试。未来，淘宝将引入更多的内容创作者，包括行业资深达人、KOL与自媒体等。

　　电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营表示，阿里在社交与内容矩阵方面一直较为薄弱，招揽具有一定内容资源的平台是补齐短板的快速方式，而阿里也可以借此获取新的增量市场并提升流量的转化率。

　　相较于阿里聚拢内容的需求，小红书则侧重从阿里引流并为自己的内容寻求新出口。上述小红书负责人称，拉新效果是目前灰度测试中最为看重的效果之一，小红书希望借此将内容对外输出，同时淘宝的流量也会增加小红书整体生态的流量。

　　值得注意的是，电商巨头均有意增加社交属性与内容分享机制。商品后的评价在一定程度上影响着消费者的决策行为。在赵振营看来，内容分享聚拢的流量具有高黏性，用户对平台的忠诚度更高，随着电商获取流量的成本高企且难度不断攀升，电商巨头拉拢手握资源的平台也就顺理成章。上述人士表示，对于后起步进入内容领域的电商来讲，想要搭建新的内容平台并非易事，行业内已存在具有一定影响力的KOL和平台，新入局者从零开始已很难形成竞争力，尽管资本可以助力但并不是决定因素。