邮轮上开店 LVMH拓展奢侈品零售渠道

　　北京商报讯(记者 王晓然 陈韵哲)奢侈品市场逐渐回暖态势下，不少企业推陈出新拓展渠道。据彭博社消息，奢侈品巨头法国LVMH集团近日在一艘邮轮上开设奢侈零售体验购物，，内设Le Vian，珠宝系列产品、Dior美妆以及瑞士手表专区研讨会。

　　据了解，操刀此次活动的是LVMH旗下邮轮奢侈品、高档品牌零售商斯达伯德邮轮服务有限公司(Starboard Cruise Services.Inc)，该公司与世界各大，邮轮公司如美国，加勒比邮轮、意大利哥斯达邮轮、荷美邮轮联手为豪华邮轮乘客提供世界，的免税商品。

　　公司，执行官Beth Neumann认为，现在的消费者购买的更多是体验，而不仅仅是产品。

　　奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英认为，奢侈品入驻邮轮多以“快闪”形式出现，不会长期固定，但邮轮消费群体相对“高质”，对于奢侈品的购买需求可能更加旺盛。此次LVMH在邮轮上开设奢侈零售体验购物，也是针对这部分群体做出的营销规划，但不会作为企业主流营销策略。

　　近期奢侈品集团股价持续动荡，LVMH也难免受到波及。根据10月10日LVMH集团公布的2018财年三季报，三季度收入为113.79亿欧元，同比增长10%。前两个季度收入增长幅度则分别为13%和11%，收入增长有放缓趋势。

　　LVMH集团此前表示，在不确定的地缘政治和货币背景下，将致力于在最有前途的市场中进行创新，有针对性地开展地域扩张策略。

　　在张培英看来，面对业绩逐年放缓，LVMH开拓新市场和体验变得至关重要，邮轮奢侈零售体验购物，或许是一个好的选择，“邮轮环境相对封闭，游客在游玩过程中难免感到厌倦，此次LVMH除了设立门店，还推出了相关研讨会，在研讨和体验过程中，极有可能产生消费”。