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邮轮上开店 LVMH拓展奢侈品零售渠道

时间:2018-10-23 14:40:22    来源:北京商报网    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT

  北京商报讯(记者 王晓然 陈韵哲)奢侈品市场逐渐回暖态势下,不少企业推陈出新拓展渠道。据彭博社消息,奢侈品巨头法国LVMH集团近日在一艘邮轮上开设奢侈零售体验购物,,内设Le Vian,珠宝系列产品、Dior美妆以及瑞士手表专区研讨会。

  据了解,操刀此次活动的是LVMH旗下邮轮奢侈品、高档品牌零售商斯达伯德邮轮服务有限公司(Starboard Cruise Services.Inc),该公司与世界各大,邮轮公司如美国,加勒比邮轮、意大利哥斯达邮轮、荷美邮轮联手为豪华邮轮乘客提供世界,的免税商品。

  公司,执行官Beth Neumann认为,现在的消费者购买的更多是体验,而不仅仅是产品。

  奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英认为,奢侈品入驻邮轮多以“快闪”形式出现,不会长期固定,但邮轮消费群体相对“高质”,对于奢侈品的购买需求可能更加旺盛。此次LVMH在邮轮上开设奢侈零售体验购物,也是针对这部分群体做出的营销规划,但不会作为企业主流营销策略。

  近期奢侈品集团股价持续动荡,LVMH也难免受到波及。根据10月10日LVMH集团公布的2018财年三季报,三季度收入为113.79亿欧元,同比增长10%。前两个季度收入增长幅度则分别为13%和11%,收入增长有放缓趋势。

  LVMH集团此前表示,在不确定的地缘政治和货币背景下,将致力于在最有前途的市场中进行创新,有针对性地开展地域扩张策略。

  在张培英看来,面对业绩逐年放缓,LVMH开拓新市场和体验变得至关重要,邮轮奢侈零售体验购物,或许是一个好的选择,“邮轮环境相对封闭,游客在游玩过程中难免感到厌倦,此次LVMH除了设立门店,还推出了相关研讨会,在研讨和体验过程中,极有可能产生消费”。


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