加入产区联盟 长城天赋“抱团”推进酒庄品牌化

　　北京商报讯(记者 薛晨)以抱团的方式推进产区葡萄酒庄品牌化，正成为国产葡萄酒企业应对行业竞争的方式之一。9月16日，北京商报记者从长城天赋酒庄了解到，企业已在9月14日加入贺兰山东麓葡萄酒产业联盟。作为国产葡萄酒重要企业之一的长城葡萄酒，试图以位于宁夏贺兰山东麓产区的长城天赋酒庄，作为推进大品牌路线以及名庄概念的抓手。业内人士认为，加入产区产业联盟不仅有益于推进产区葡萄酒庄的规范化与标准化，而且有益于长城天赋这样在区域具有代表性的大酒庄建立起产区品牌概念，以应对来势汹汹的进口葡萄酒的冲击。

　　据悉，贺兰山东麓葡萄酒产业联盟是今年9月在第七届贺兰山东麓国际葡萄与葡萄酒博览会上成立的重要组织，该联盟是国产葡萄酒，成立的具有产区烙印的行业组织。根据长城葡萄酒向北京商报记者提供的《贺兰山东麓葡萄酒产业联盟公约》，目前“做优做强贺兰山东麓产业集群,打造世界知名葡萄酒产区”是当地政府的一个重要目标。结合这样的政策优势，贺兰山东麓葡萄酒产区目前诸多酒庄联合，在当地业者看来是保护贺兰山东麓葡萄酒产区品牌，保障产区酿酒葡萄、葡萄酒质量和信誉的一种重要方式。同时，也是应对当前飞速增长的进口葡萄酒竞争压力的一种探索。北京商报记者还了解到，合力打造专业化、品牌化、国际化的贺兰山东麓葡萄酒产区品牌、监督执行葡萄酒行业标准、共同运作产区品牌与产品品牌等内容，成为联盟公约的核心内容。

　　作为当前贺兰山东麓最为重要的酒庄，长城天赋酒庄以抱团的形式打造品牌化酒庄，是当前企业大单品、大品牌策略的重要方式之一。中粮长城酒业有限公司总经理李士祎表示，好产区与好酒庄之间是相辅相成的关系，好产区为酒庄的产品质量提供了，保证，而好酒庄在葡萄酒领域崭露头角，可以带动小产区走出，、走向世界。对于长城葡萄酒来说，长城天赋酒庄是最适合走大品牌路线的酒庄。

　　北京商报记者了解到，2018年，长城葡萄酒确立的五大单品组合均着重强调了产区特色。目前，长城天赋酒庄所推出的核心大单品为长城天赋赤霞珠干红葡萄酒。长城希望通过强调大单品的产区特色，推动长城天赋酒庄葡萄酒在上市首年成为宁夏第一个破亿的酒庄酒。

　　事实上，长城天赋酒庄已不是，以强化产区概念的方式推动品牌化打造。在6月末长城葡萄酒举行的长城天赋酒庄品牌战略发布会上，中粮酒业有限公司董事长王浩便强调，根据宁夏产区的特色，长城葡萄酒除推出中高端战略单品长城天赋酒庄酒以外，还计划在宁夏产区落实长城酒庄的集群化发展战略，并希望通过优势资源整合的方式扩充中高端优质葡萄园基地建设。另外，李士祎告诉北京商报记者，中国作为世界第二大经济体，新消费成为促进中国葡萄酒产业崛起的根本动力。市场会驱动好产品的诞生，世界上主要的葡萄酒产品国都与市场紧密联系，无论是法国波尔多还是美国的纳帕等葡萄酒产区都临近大消费市场，而宁夏恰好位于中国这一超级市场的核心，这也是宁夏贺兰山东麓产区成为中国，代表性的葡萄酒产区的重要原因。