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Zara母公司旗下品牌两年内全球触网 考验新品能力和定价策略

时间:2018-09-05 15:41:03    来源:北京商报网    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT
zara

  北京商报讯(记者 王晓然 陈韵哲)刚刚宣布入驻天猫的ZARA姊妹品牌Uterqüe,其母公司Inditex打算进一步扩充全球在线销售品牌数量。9月5日,Inditex董事长兼,执行官Pablo Isla表示,到2020年前,Inditex将在全球线上渠道销售旗下所有品牌的产品,包括没有实体门店的市场。奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英表示,Inditex此举是想进一步扩大线上布局,以弥补逐渐下滑的可比门店销售额。

  Pablo Isla在米兰与记者会面时宣布,到2020年前,Inditex的全球品牌将在全球任何地区可以进行网上购买,以纪念Corso Vittorio Emanuele(意大利米兰市的一条街道)全球Zara旗舰店重新开业。他表示,“我们想把我们的时装收藏品提供给世界上任何地方的所有顾客,甚至在当前没有实体店的市场也是如此。”

  据了解,到2020年,集团所有品牌将在所有有实体店铺的国家采用综合库存管理系统。该系统将解决在线客户订单与商店库存问题。截至目前,Zara在西班牙、法国、意大利、中国、美国、英国和墨西哥等25个市场开设了综合库存管理。Inditex方面认为,由于此前射频识别技术(RFID)已经全面部署在Zara和Uterqüe,所以综合库存管理系统的全面布局可以实现。

  目前,这项技术已在Inditex全球的其他品牌中推广,预计2020年前完成整个集团的生产布局。此外,Inditex还计划在2020年前,将全球所有店铺按照生态效率计划运作,与传统店铺相比,该计划可以节省20%的能源和水,,可达50%。现阶段,这个计划已经在Inditex 80%的商店实施,其中中国地区门店实现率为100%。

  根据Inditex 2017财年财报显示,Inditex线上销售额占集团净销售额的10%,同比增长了41%,但可比门店销售额同比增长5%,低于去年同期的10%增速,为三年内,值。张培英认为,正是由于线上业绩的增长以及线下门店销售额的增幅减缓,才使Inditex宣布新的全球性线上计划。

  实际上,不止是Inditex,不少快时尚品牌都在今年将线上业务作为,发展方向,其中H&M在今年3月上线天猫旗舰店,第一次开设第三方线上自营门店;而GAP也在今年6月开设微信小程序商城,除了购买商品,还可通过“扫码寻衣”查看服装库存,并可查找附近门店。张培英表示,由于线上建设成本低,且送达时效越来越快,线上已逐渐成为快时尚品牌的主要市场。不过,虽然线上门店优势明显,但线下实体门店也必不可少,未来,二者将相互弥补支撑,才能为企业赚取更多利润。

 

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