布局直供渠道 京东成立首个葡萄酒全球产区联盟

　　北京商报讯(记者 刘一博 许伟)8月31日，在2018京东葡萄酒全球产区联盟启动仪式上，京东宣布，将联手包括法国、智利、美国等在内的全球各大葡萄酒产区以及知名葡萄酒庄，共同打造国内，京东葡萄酒全球产区联盟，为全球葡萄酒产区向中国直供商品提供专属渠道。京东相关负责人表示，下一步，将深度整合多方资源，在大数据、技术、营销、物流、品牌共建等方面与这些葡萄酒产区以及酒庄达成战略合作，使更多的品牌商可以直接触达消费者。

　　据悉，联盟成立后，京东将进一步深化线上线下融合。其中，线上方面，京东将在官方网站以及App上线“葡萄酒高端馆”，对葡萄酒选购常识、葡萄酒品类售前知识等内容进行传播，并将各个葡萄酒产地进行分区，全面满足消费者对高端葡萄酒的选购需求。同时，京东线下将携手全球红酒品牌商与京东新通路、无人超市打造无界零售新模式，并加深与旗下高端商超品牌“7FRESH”的战略合作，以推动国外葡萄酒在中国的全面落地。

　　北京商报记者注意到，长久以来，由于国内葡萄酒市场中渠道冗乱、产品品质不高、假货泛滥等情况屡次出现，初次接触葡萄酒的消费者很难对国内葡萄酒市场品牌和价格有一个清晰的认知，甚至真假优劣都很难判断。因此，消除消费者购买顾虑、疏通销售渠道、建立可溯源的直供机制便成为国内葡萄酒市场亟待解决的问题。

　　对此，京东商城消费品事业部酒类采销部总经理吴双喜表示，京东葡萄酒全球产区联盟将通过海外直采模式为消费者提供销售渠道，并成立了可溯源的直供机制，，限度地保证红酒在整个运输链条中的安全。

　　目前京东在酒类电商市场中占比达53%，已达成1757个合作，可提供近8000个品牌的选择。去年，京东酒业销售了超过4000万瓶葡萄酒。京东表示，未来希望通过与五大国家产区及名庄合作，在原产地直供、去渠道化的基础上，继续在无界零售、渠道整合、物流仓储、创新营销等方面探索共赢的方法，共同推动跨境葡萄酒市场的发展。

　　京东商城消费品事业部酒类采销部葡萄酒总监陈松锋告诉北京商报记者，近两年来，随着消费不断升级，国内消费者对葡萄酒的认可和需求也进一步提升，中国葡萄酒市场将迎来黄金发展期。此前已经布局酒业零售多年的京东，目前已具备一定的销售资源和渠道。值得一提的是，京东还是张裕、长城线上，单体零售商、法国拉菲集团在中国大陆，单体零售商。

　　数据显示，2017年中国进口葡萄酒的金额为188.7亿元，而这一数据在2011年仅为92.8亿元。拥有庞大用户的中国，无疑已成为世界上最重要的红酒消费市场之一。