民族品牌价值的千亿之路

　　日前，由全球，的品牌研究机构第15届“世界品牌大会”在北京中国大饭店举行，大会发布了2018年《中国500，价值品牌报告》。

　　据悉，在这份基于财务、消费者行为、品牌强度等全方位评估的榜单中，燕京的品牌价值达到1106.65亿元，与上年度相比增长126.47亿元，同比增长12.9%，位列榜单第41位;漓泉啤酒品牌价值148.18亿元，位列榜单第309位;惠泉啤酒品牌价值102.68亿元，位列榜单第339位。至此，燕京啤酒及其子品牌价值总计突破千亿，达到1458.13亿元，这背后承载“千亿民族品牌”创新之路的坚守和无畏历程。

　　匠心凝聚打响民族品牌

　　始建于1980年的燕京啤酒，一直秉承“以情做人，以诚做事，以信经商”的经营理念，由一家“小微企业”迅速成长为位列世界啤酒行业前八的商业巨头。仅用了短短30多年的时间就实现了跨越世界啤酒业100年才能完成的发展历程。

　　品牌的价值依托于产品的价值，燕京啤酒始终将匠心精神作为发展的根基。一方面，以着手打造安全、一流的产品为核心。所以自成立以来，在原材料选择上，燕京啤酒始终坚守不添加的原则，遵循最纯正的啤酒酿造方法。从选料到出酒，从麦芽的蛋白溶解程度到每批取样的微生物检验，任何一道工序都必须保证检验合格。因此，问世的每一瓶燕京啤酒都是经过6道大工序、上百种小项目的检测，才出现在消费者的购物车中的。另一方面，认准科技这个第一生产力，加强自主创新能力，促进高科技成果转化，打造天然、绿色、健康、环保的高品质多样化啤酒产品。

　　在中国啤酒行业的五大巨头中，燕京啤酒是，一家没有外国资本参股、控股的，完全国有控股的民族品牌。

　　把握趋势坚持国际化道路

　　近年来，由于消费人群减少、低端市场萎缩、供给端产能过剩等问题导致国内啤酒市场供需矛盾的激化，使我国啤酒行业不得不面临企业转型的发展趋势。同时，这也意味着中国啤酒拼“量”时代结束，拼“质”时代已经来临。

　　面对啤酒市场的全新发展形势与要求，燕京啤酒本着传承与创新的原则，进一步传承燕京精神，弘扬燕京文化。以提质增效为目标作为导向，持续深化三大结构调整，拉响品牌升级的“加速度”，着力打造民族品牌价值的同时，树立国际品牌形象。

　　“目前中国啤酒行业产品单一，面临消费升级的挑战和进口产品的冲击，未来行业内啤酒企业应该形成各自特色，走差异化竞争道路，要以自信的态度打造国货精品，促进行业发展”，燕京啤酒领导认为。

　　为此，在产品结构调整上，燕京啤酒思路更加明晰。普通酒以清爽为代表;中档酒以鲜啤为代表;高档酒以纯生为代表;个性化产品以原浆白啤、帝道为代表的产品线，持续发力中高端市场，不断提高鲜啤、听啤和原浆白啤的市场占有率。

　　在品牌建设上，坚持以突出主导品牌为核心，其他子品牌逐步向燕京主导品牌进行靠拢的战略。“1+3”品牌集中度达92%，其中燕京品牌集中度达到了75%。中高档产品占比和燕京品牌集中度都进一步提升，顺应了市场经济的新需求，增强了燕京品牌在市场上的竞争力。

　　2017年，燕京产品结构调节和品牌主导战略优势彰显，燕京啤酒品牌价值达到980.18亿元，成功向千亿之路更近一步。

　　而今，燕京品牌价值破千亿大关，三大子品牌的成绩也逐步提升，出色的成绩并非一蹴而就，与燕京一路以来的发展定位和运营理念息息相关。目前，国内乃至国际啤酒市场仍旧挑战与机遇并存，保持创新理念和技术升级是品牌成长的必然之举。燕京啤酒作为民族品牌的成功代表，未来品牌价值的展现必将百尺竿头更进一步。