争夺线上流量 GAP推出微信小程序

　　北京商报讯(记者 王晓然 陈韵哲)面对业绩增长乏力和激烈的市场竞争，美国快时尚服装品牌GAP近日在微信端悄然上线了小程序商城。北京商报记者体验发现，小程序商城除了购买商品，还可通过“扫码寻衣”查看服装库存，并可查找附近门店。奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英认为，GAP此举是想进一步扩大线上渠道，但现阶段消费者还没养成微信购物习惯，GAP若想由此提升业绩比较困难。

　　据了解，GAP小程序商城由“扫码寻衣”、“在线商城”、“会员福利”等9个板块组成，消费者需注册为GAP会员才可正常购买。小程序商城购买的商品优惠可能与门店不同，通过小程序下单的商品件数不计入门店购买累计优惠的件数，且官网优惠与门店优惠不能同享。GAP相关工作人员表示，小程序商城目前属于测试阶段，还未正式对外公布。

　　GAP近期动作不断。今年3月，GAP还曾在上海设立POP KIT彩妆快闪店。这一系列的动作被业内认为是刺激销售的表现。近年来，GAP业绩一直处于下滑态势，2016财年净利润下降了26.5%。此外，GAP公布的2017财年业绩显示，虽然美国市场销售额同比上涨4.8%，但包括中国在内的亚洲市场销售额下滑18.2%至12.63亿美元。

　　对于此次开设的小程序商城，张培英表示，GAP可能是想提前抢占市场，争夺微信端流量，但他认为，现阶段消费者还没有养成微信端购物习惯，所以GAP可能无法通过这一渠道刺激业绩增长。从品牌近期表现来看，无论是拓展销售渠道还是增加商品品类，都是挽救业绩的表现，但短期内可能无法见效，未来要看企业的发展战略。