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北京商报讯(记者 王晓然 赵述评)曾被视为“，”的中小零售商家如今成为各电商巨头竞相争夺的商业资源。6月11日，苏宁宣布将在北京开设第50家零售云门店，年底计划达到120家。苏宁零售云门店是苏宁在三四级市场及县镇市场“收编”的中小零售商门店。瞄准中小零售商并输出自身的体系和资源已经成为包括苏宁、京东、阿里在内众多商业企业的竞争交锋点。
据了解，苏宁零售云门店均采用加盟制，主营商品以3C、家电为主，这些门店的门头将变为苏宁易购精选门店。苏宁与加盟的零售云门店共享苏宁库存、物流、售后等资源，此举将降低零售云门店的资金成本和风险。现场多位零售云门店经营者对北京商报记者称，门店与苏宁仓库的系统打通，门店仅存储少量商品，降低了库存积压带来的风险。据悉，部分零售云门店是在原门店的基础上进行了改造，多数门店则是重新选址开业的新店。此前，门店经营者主要为运营商或家电经销商，与苏宁合作后，在门店内增设苏宁家电和3C品类。
实际上，自2014年起苏宁已经开始布局乡镇市场，相继落地直营的苏宁易购服务站即苏宁易购直营店。北京苏宁易购总经理郝嘉称，在三四级市场和县镇市场，我们通过苏宁易购直营店和苏宁易购零售云门店两种模式进行布局，建立起完善的乡镇市场分销网络。
数据显示，苏宁已经在北京、廊坊、保定、张家口、承德开设苏宁易购直营店72家，苏宁易购零售云门店完成储备66家、其中签约49家，2018年苏宁易购零售云门店签约总数将达到120家。上述零售云门店的经营者表示，苏宁易购直营店和零售云门店在经营面积、客群定位、品牌输出等方面形成了差异化，布局不同的市场和客群，两类门店形成互补。
围绕着乡镇市场，商业巨头们正掀起新一轮的较量。早在2014年前后，阿里、京东、苏宁分别落地农村淘宝计划、京东帮服务店和苏宁易购服务站，凭借着各自的资源占领乡镇市场的空间。与此前不同，商业巨头更为重视将自身的资源和系统向乡镇的中小零售商进行输出，在京东百万便利店计划中，京东为中小零售商输出京东自营商品、采购体系以及物流体系等。今年4月，阿里斥资45亿元投资五星旗下汇通达公司，供应链、渠道、仓储和物流、技术系统等资源正式双方合作的焦点。商业企业意欲通过这些“末端神经”打破传统零售在空间、品类和供应链上的组织形式，重构零售的成本、效率和用户体验。
