应用增长平台Mobvista洞察短剧App如何全球化获客变现

　　短剧，有着与超休闲游戏类似的产品特征与走红逻辑。

　　首先，相较于传统影视剧，每集1-2分钟的短剧剧情紧凑、爽点密集，娱乐属性高，同样满足了用户利用碎片化时间娱乐、消遣、放松神经的刚需，本质上也是娱乐碎片化时代的产物。其次，短剧强调容易理解且魔性易上头的剧情，而超休闲游戏则强调简单但魔性易上手的玩法。超休闲游戏的“易上手”与短剧的“易上头”均贴合了“低阶顺应”，即让目标受众中程度，的人也能轻松上手或上头，极大地降低了用户进入及接受的门槛，，化打破个体差异带来的限制。

　　尽管短剧出海市场仍处于发展初期，但其盈利潜力已经显现。与主要依赖IAA（应用内广告变现）的超休闲游戏不同，短剧出海拥有更多元化的盈利途径。目前，短剧 App 的盈利模式主要包括会员充值、单集付费、订阅模式和广告变现。

　　资料显示，海外市场的短剧单集价格约为0.5美元，显著高于国内市场。例如，ReelShort和DramaBox等平台推出的周会员服务，允许用户支付19.99美元享受一周内无限观看的权益。根据Sensor Tower的数据，截至2024年2月，出海短剧APP的内购收入已达到1.7亿美元。

　　当下，变现能力是衡量短剧应用实力的关键指标。尽管短剧在内容和形式上不断创新，但传统的内购模式和广告投放的低转化率限制了收益的增长。面对这些挑战，许多短剧应用开始转向广告植入，探索多样化的广告布局以增加收益。

　　目前，ShortTV、FlexTV、花生热剧等头部出海短剧，已通过汇量科技旗下程序化广告平台Mintegral实现全球范围内的高效变现。