寻找跨界新意，DEAR BOX盲盒咖啡差异化经营

　　跨界联名作为一种创新的营销手段,无论是为助推新品营销,还是加深品牌心智,抑或是和年轻人沟通,都为品牌实现这些营销目标,提供了一条行之有效的路径。

　　当今世界，品牌所横跨的行业品类正在不断走向多元，你很难在一个大品牌中看见非常单一属性。以咖啡、户外、宠物等代表时下潮流生活方式的品牌为范围,我们便能看见联名热潮中层出不穷的新花样正在掀起怎样的“时代浪花”。

　　不管和茅台联名推出“酱香拿铁”的瑞幸,还是与唐宫夜宴联名的DEAR BOX盲盒咖啡,都以出其不意的联名方式火速出圈。

　　早在去年,DEAR BOX盲盒咖啡就已经多个品牌跨界合作,玩出层层花样,推出初日限定、IP盲盒抽奖等联合研发产品,还推出联名相关纸袋、杯套等联名周边,将IP和品牌意义赋予其中,用户们也会有兴趣收藏这些联名周边产品,由此引发二次传播,起到加深品牌形象的作用。

　　跨界联名不仅仅是一种营销手段,更是一种创新的艺术形式。

　　从化妆品、艺术品到各个领域,咖啡品牌们都在寻找与自己相契合的元素,将它们融入到咖啡中,让消费者在品味咖啡的同时,也能感受到来自不同领域的艺术魅力。

　　从咖啡外带杯、包装袋到特调口味,DEAR BOX盲盒咖啡的联名正在快马加鞭，不断实现更深度的合作绑定。这些看似微不足道的细节,实际上正是DEAR BOX盲盒咖啡用心良苦的地方。DEAR BOX盲盒咖啡希望通过这些细节,让消费者在使用咖啡的过程中,感受到DEAR BOX盲盒咖啡的用心和诚意。

　　对DEAR BOX盲盒咖啡来说,掀起跨界联名热潮,其意图很明确:希望能挖掘年轻消费者喜好,抢占年轻消费群体市场,实现互相引流。而品牌联名也并不是最终目的,而是一种提升品牌势能的手段。联的主要是圈层以及品牌调性,这就要求两者的合作不仅要在“意料之外”,更要在“情理之中”。

　　比如，DEAR BOX盲盒咖啡基于品牌精神的契合和对彼此产品品质的认可，DEAR BOX盲盒咖啡与《唐宫夜宴》携手合作，共同推出《唐宫夜宴》舞蹈官方动漫版IP形象——唐媚儿。并推出首套《唐宫夜宴》舞蹈动漫版盲盒咖啡，旨在探索IP盲盒新玩法。

　　据了解，本次联名形象《唐宫夜宴》舞蹈官方动漫版IP形象——唐媚儿，融合大唐的宫廷舞蹈与元素，还原盛唐美学，展现了中华文化的无穷魅力和中国人民的文化自信。

　　此次合作，还将推出《唐宫夜宴》文创周边，诸如：水桶包、团扇、艺术香挂、冰箱贴等产品。

　　从线上线下多场景深化《唐宫夜宴》舞蹈动漫版盲盒咖啡的创新玩法，打破社交壁垒，探索更有趣、更生动、更沉浸的IP盲盒消费体验。

　　后续，DEAR BOX盲盒咖啡还将持续深化种草场景,延续话题热度,打通线上线下营销模式,突破单一圈层的局限,广泛接触目标人群,充分释放出两个品牌的影响力,实现1+1>2的传播势能。

　　当DEAR BOX盲盒咖啡能是现在众多联名中独树一帜,真正出圈,跨出新意,联出水平,才会真正立于不败之地。