洞察消费者认知 里斯战略咨询助力探寻企业增长之道

　　近日，2023品类创新全球峰会在上海隆重举行，本届峰会以"成就增长王"为主题。为期两天的峰会包含增长之道、企业家篇、全球篇、未来篇四场专题论坛以及小型沙龙等活动。

　　作为全球，聚焦"品类创新"企业家分享峰会，大会云集了认知心理学知名心理学家及20余位来自汽车、食品饮料、餐饮、建筑等品类创新企业的掌舵者，聚焦商业行为背后的认知底层逻辑，探讨品类创新如何助力不同行业、不同体量的企业获得持续增长。

　　在此次峰会的主题论坛中，认知心理学大师、2002年诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼，品类创新之父、里斯战略咨询全球CEO、中国区主席张云，小鹏汽车创始人何小鹏三为与会嘉宾带来了三场精彩主题演讲，共同探寻企业认知、品类与技术的核心理念与商业价值，开启增长之道。

　　大咖云集 带来差异化增长新思路

　　大会伊始，知名心理学家、诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼 (Daniel Kahneman)剖析企业及执行者面对不同场景时，其思维模式与判断、决策之间的偏差和关系。卡尼曼认为，特定的语义、品类商业竞争中，差异化是尤其重要的。

　　里斯咨询全球CEO、中国区主席张云在经典定位理论基础上，重塑底层逻辑，提出品类创新理论，包含一套具体的、可实践的思维模型与方法论，助力企业找到起步就成为，的终极战略。张云指出了企业品类创新战略的三大误区，并分享了五大行业品类创新机会。品类创新理论融合了"心智启于分类"和"阶梯有限而类别无限"等认知心理学的精髓，得到了知名心理学家、诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼 (Daniel Kahneman)的认可，彰显了该理论的科学严谨性和实用性。

　　中国新能源汽车技术派领军人物、小鹏汽车创始人何小鹏，分享了品牌的智能变革之路。他从汽车产业角度向与会者分享了前者与品类创新之间的关联。他提出，创始团队、趋势规划、组织体系、技术实践是品类创新的四要素。作为一个连续创业者，他认为，产品研发不仅要结合未来的技术趋势，还要反复做减法，才能形成一个有价值的新品类。

　　促进观点交流与碰撞 激发创新想象力

　　在全球篇主题论坛中，里斯咨询全球主席劳拉·里斯、欧洲合伙人Michael Brandtner和Jens Hansen、中国区合伙人何松松结发表主题为《中国品牌全球市场》的主题演讲。他们各自了分享中国品牌在美国、欧洲、东南亚市场的心智认知，展现尚未被发现的全球商机。

　　在企业家篇章主题论坛中，大角鹿创始人南顺芝分享了品牌在瓷砖行业颓势不减的情况下，凭借"超耐磨大理石瓷砖"这一新品类走出荆棘，逆势增长的故事;费大厨创始人费良慧则介绍了聚焦一道"辣椒炒肉"和坚持"大厨定位"的长期主义如何帮助品牌成为湘菜的品类代表，从区域品牌成功走向全国市场;香飘飘创始人蒋建琪回溯二十多年的创业经历，分享通过市场洞察，持续在即饮茶赛道实践品类创新的经历，梅见总经理张阳则讲述了在巨头林立的酒行业，从东方千年传统文化里找到青梅酒这一心智空白的品牌故事。

　　在未来篇章主题论坛中，代糖专家、吉福思总裁蓝福生，虎邦辣酱联合创始人胡峤松，OATLY大中华区总裁张春，霍曼创始人刘坤，百洋挑剔喵总经理李镇宇，猴牌庄园创始人曾路也从不同品类的视角，就"未来潜力品类的创新预判"为主题碰撞思维、析势论道。