“盲盒+”首创品牌——盲盒咖啡DEAR BOX

　　前言：

　　“盲盒咖啡DEAR BOX”在郑州走红，日销上千杯，店主按照盲盒订单在门店现制咖啡，“盲盒+礼物”的随机玩法在城市走红。

　　“买盲盒喝生椰拿铁”。盲盒咖啡DEAR BOX的系列盲盒，顾客在门店排起了长龙般的队伍，不少粉丝为了体验盲盒咖啡的乐趣而到店反复消费。

　　咖啡开始往越来越奇怪的方向发展。

　　首先是包装。

　　盲盒咖啡DEAR BOX的扭蛋盲盒在社交网站上获得了不少年轻人的注意，一台盲盒机有不同口味的随机选择，扭一扭，就有机会转出来一个“咖啡+礼物”的惊喜!

　　这种采用了类似游戏机的外观设计，门头只保留一个展示盲盒的机器和一个点单窗口，消费者点单不能指定具体的产品，只能选择温度(热/冰)和品类(咖啡/茶饮/随意)。制作完成后，需要在盲盒机器上拍按钮领取饮品。奇怪的玩法，但吸引了年轻人好奇的眼光。

　　其次是口味。

　　盲盒咖啡DEAR BOX不仅拓展咖啡的消费新玩法，在口味上也有突破，主打生椰咖啡和鲜果趁热打“铁”。它主要分为两个主题：一是喝，设有精品系列，主营爆款热销咖啡;二是用户体验，设有精心设计的“盲盒+”玩法，精心布局和潮流气息让产品的口味的随机性得到了体现，消费者们在玩乐中还获取了口感的惊喜，这谁能拒绝得了呢?

　　，是价格。

　　茶饮品牌CoCo都可宣布现磨美式降价至3.9元/杯，生椰拿铁降价至8.9元/杯;库迪咖啡美式定价9.9元/杯，生椰拿铁11.9元/杯。消费市场降级的情况下，在咖啡价格一次又一次突破底线的时候，咖啡豆的价格反而越来越高。

　　这就涉及产品原材料来供应链的问题了。

　　当下品牌打价格战的能力，基本建立在具备完善的供应链能力上。现代互联网企业离不开供应链的造血与输血能力!这也是京东大搞供应链体系建造的原因!

　　基于此，盲盒咖啡DEAR BOX咖啡在布局之处，也布局了“连锁门店+供应链”的复合赢利模式，以供应链托底，多元合作，降低合作伙伴的投资成本负担。同时，在完善的供应链体系获取赢利点的同时，打造高品质、高口碑的品牌美誉，以此吸引更多的优势资源，提高价格战的抗风险能力与创造更广阔的赢利时间与空间。

　　小结：

　　在多年市场创新品牌和产品的教育下，消费者对咖啡豆、烘焙、冲泡手法都有了更全面的认知，也逐渐形成自己的喜好。消费者从喜欢咖啡风味，到懂咖啡本身，说明了其对于咖啡的理解也到了新的高度，消费者对于更好喝、更优质、更具性价比的产品有更高的期待。

　　这也是为什么作为盲盒咖啡DEAR BOX能实现“盲盒+”的品牌首创壮举，走红郑州与网络。