创意咖啡崛起！盲盒咖啡DEAR BOX的品牌策略

　　咖啡产品趋势——创意咖啡崛起

　　这些年中国国内咖啡飞速发展，消费者消费需求不断升级的背景下，品牌呈现井喷式涌现，同质化严重的市场成为创意咖啡路线的崛起之因。

　　创意玩法成为品牌高端化策略布局的，。

　　以盲盒咖啡DEAR BOX为例，自2021年起,盲盒咖啡DEAR BOX的诞生之时就以高品质化创意咖啡为特点，其盲盒玩法成为河南郑州本地最为知名的咖啡创意潮流玩法风靡本地，成为当地年轻人的出街标配。

　　为适应咖啡市场升级化需求，盲盒咖啡DEAR BOX还计划在全过开设1,000家门店，臻选旗舰店20-30家。在盲盒咖啡DEAR BOX品牌创意咖啡路线的策略带领下，很多品牌商也开始并逐渐朝向创意化、品质化和高端化方向发展。

　　以“盲盒” 为核心，拓展咖啡的消费新玩法，主打生椰咖啡和鲜果趁热打“铁”;以“万物皆可盲”的定位，让喝咖啡更随机，让未来更有想象力;以环绕的咖啡豆子穿过创意吸管合成的创意杯为品牌超级符号，传递与众不同的品牌价值观。

　　咖啡浪潮席卷而来，品牌创意化的兴起

　　创意咖啡的出现与咖啡市场的第三波浪潮有关，注重提升咖啡品质、强调永续发展重要性和创新咖啡的冲煮方式等，消费者在饮用咖啡的过程中，对于咖啡的品质和品尝咖啡的体验感有了更高的要求。

　　从各线城市消费者评价和反馈看，各城市消费者对于如创意咖啡平均热度显著高于大型连锁咖啡品牌和性价比咖啡品牌。

　　盲盒咖啡DEAR BOX等创意咖啡品牌，其咖啡品质源于更优质的咖啡豆和研磨工艺，并凭借独特的标志店铺和社媒营销策略，满足了年轻消费者对于新鲜网红事物的跟风打卡心理，这也是盲盒咖啡DEAR BOX持续走红的因素之一。

　　同质化市场下的品牌创意化，差异化定位反映了年轻消费者对现磨咖啡品牌的多样化诉求。味道好喝、玩法新颖、颜值能打、价格适中、满足社交，这五大元素哪、产品能满足，哪一个品牌就有大概率在市场的竞争中脱颖而出。

　　而盲盒咖啡DEAR BOX的成功同样离不开当下咖啡消费市场两大趋势。

　　便利渠道销售趋势

　　目前，咖啡消费者饮用咖啡的便利场景占比高达70%以上，消费者的行为变化驱动着现磨咖啡品牌在渠道上的布局变化。“快取店”“便利店”模式正是盲盒咖啡主导的咖啡消费模式，触达了新兴大众咖啡消费市场。

　　品牌发展趋势

　　在创意咖啡产品和便利门店销售预计将成为主流的行业背景下，行业内主要品牌会以综合型产品价值和多场景适用的大型连锁品牌为主，主打“快咖啡”的销售场景+“慢生活”理念创意咖啡产品的“快慢结合式”品牌将逐渐抢占市场份额。

　　总结：

　　摆脱同质化的竞争，以创意为核心竞争之一去发展，同样可以达到另一个高度，这是时代的发展所赋予的品牌机遇，市场的选择大于你的努力!