新讯网官方唯一联系电话：15001380073 随着中国肉制品市场迈入成熟期，消费者对肉制品提出了更为多元且精细化的需求。这就要求品牌在保证产品优势的前提下，更注重细分市场、下沉市场覆盖，打造品牌差异化形象，与消费者建立长久且坚固的情感联结。想要实现这一目标需要卓有成效的营销来助力，而树立健康“人设”、布局多维营销正是肉制品头部企业金锣的精准选择。
“安全”是食品行业坚守的底线，“健康”是食品行业的不懈追求。历经近30年的行业深耕，金锣立足“一切为了人类健康”的核心价值观，将“健康”作为企业发展的主旋律。其通过不断升级优化产品原料组成、特色风味、营养配比等关键要素，陆续打造出“无淀粉”“肉粒多”“德斯克”“健食力”等高品质品牌，适时满足“多肉”“低脂”“减盐”“膳食纤维+”等消费需求，从而与“健康”“高品质”标签进行深度绑定，自内而外构建企业的核心竞争力，推动企业实现新市场环境下的可持续发展。
金锣肉制品明星产品矩阵
消费偏好和消费习惯的改变，顺势带动起消费触达、消费互动平台的迁移。对现代消费者来说，小红书、B站、抖音、微博等社交媒体成了新兴的种草、分享场所，企业只有构建多元的营销布局，才能聚焦消费者的持续关注。
深入的市场洞察为金锣带来了营销“正向发力”的指引，围绕极受食品消费者欢迎的品牌互动玩法，金锣先后于各大平台建立官方账号，并根据各平台的差异化调性，进行有针对性的活动策划。例如，在抖音、微信视频号发布金锣肉制品快手菜谱，将产品与一日三餐、加餐、夜宵等场景进行有效结合，拓展产品的烹饪适用性;在微博端开启#金锣小厨房##锣言锣语##“金”日推荐#等互动话题，并开展高频次互动抽奖与跨界联动，使得活跃度与用户好感度持续飙升，为打造亲切、健康、活泼的品牌形象奠定了良好的基础。
与此同时，金锣还针对不同人群的细分定位，建立差异化定向营销。为吸引体育爱好者关注，推广健康生活理念，金锣官宣成为“中国国家女子足球队官方合作伙伴”，喊出“荣耀时刻 金锣相伴”的口号;为深度融入Z世代的休闲生活，金锣将卡通形象、打气标语应用在多款休闲肉制品的包装上，拉近了产品与消费者之间的距离。
金锣官宣成为 “中国国家女子足球队官方合作伙伴”
纵览金锣的每一项营销举措，都是从“一切为了人类健康”的核心价值观出发，与追求，和高品质的精神内涵密切挂钩。通过在社交互动、体育营销、年轻化包装设计等方面的多元化布局，金锣在消费者心中树立起更立体的品牌形象，成为健康生活的“代言人”，这使金锣在行业中形成了差异化定位，成为与消费者“意趣相投”的亲密伙伴。
