传统品牌拥抱直播，是趋势也是挑战

　　直播行业的整个势能其实比短视频的势能要大很多，所以它不是一个短时间就会消退的事情，实际上我们认为，直播的整个商业势能会是短视频的10倍以上，为什么？

　　首先，直播和短视频运营相比，直播要比短视频运营和图文更有优势，这将极大的降低用户参与度，让全民直播成为可能。第二个特点，就是直播可以将线下的交易场景还原到线上，直播带来的商业价值更高。所以综合来看，直播有很长一段时间要走。

　　国民品牌纷纷下场，拥抱直播带货

　　 吃着“老干妈”长大的

　　前段时间，有网友发现陶华碧“现身”在直播间里带货。但事实是，75岁高龄的创始人陶华碧并未亲自上阵直播，而是由直播工作人员播放了陶华碧采访视频作为直播背景。作为老一辈的传统品牌，老干妈在之前一直秉承着“不融资，不上市，不广告”的品牌理念，在一定程度上与当前消费潮流不符。

　　纵观历史，老干妈几乎错过了整个电商行业的红利期。或许是老干妈意识到了市场和自身的矛盾，开始尝试着拥抱直播电商，希望能重新抓住用户的眼球。只是效果还是差强人意，不过也算迈出一大步。

　　 新东方“艰难”转型之路

　　谁能想到，这个“618”，最火的带货主播竟然在东方甄选直播间。而在未火之前，新东方度过了6个月摸索时期。俞敏洪首场直播也只是仅仅拿下近500万元成交额。而在之后两个月的26场直播，累计销售额更是只有454.76万元，远不及俞敏洪一晚上的成绩。

　　而东方甄选爆火的一个契机竟然是一位不靠颜值靠才华的董宇辉老师，一场双语直播让大家记住了他。随后的金句频出，更让网友们感叹到“老师们好像转行了，又好像没转；新东方好像变了，又好像没变。”

　　“电商冲击不了娃哈哈”

　　近年来，我们发现创始人进入直播间不再是新鲜事。不同于董明珠、罗永浩、俞敏洪等，多了一点“无奈”的是娃哈哈创始人宗庆后。曾经那个痛批“网店”，反对电商烧钱买流量的宗庆后，终究还是主动走向了电商化转型。

　　其实拥抱直播带货并不是偶然性，而是有其必然性，这几个经典的传统品牌在新时代的营销提供了诸多借鉴。传统品牌直播虽然面临诸多难题和挑战，但转型成功了对品牌营销和产品销售都有很大的划时代意义。

　　像老干妈、哇哈哈这样具有时代特色和用户口碑的传统品牌，只有顺应当下的时代潮流，拥抱年轻的用户，才能实现品牌的长久发展和延续，避免被时代淘汰。

　　今天的干货内容就讲到这里啦，还有想要了解更多网络营销，品牌推广知识，欢迎关注“广州神鹰网络科技有限公司”哦~

　　神鹰秉承着“专业专注，合作共赢”的服务理念，坚持高品质的创新，提供高价值的服务。目前已为众多企业做过SEO优化，品牌营销推广：多平台一站式运营，花一个人的钱拥有一个专业团队的效果，全力打造品牌竞争力，迅速提高品牌影响力，持续为品牌赋能增值。