小程序业绩突出 红豆股份在腾讯智慧零售会议上交流经验

　　7月28日，腾讯智慧零售举办「T+服饰行业臻享会」，聚焦服饰行业私域，与头部KA商户共同探讨行业发展新趋势、挖掘行业私域增长新潜力、撬动行业零售生意新增长。

　　会上，红豆股份作为男装行业优秀代表，由公司总经理王昌辉就《红豆男装品牌数字化转型升级》做交流分享，并携手腾讯智慧零售开启年度四力战略合作。作为“2022年度四力商家平台战略合作伙伴”，腾讯智慧零售基于自身的行业经验及社交沉淀能力，将为红豆男装提供定时、定期的产业诊断解决方案，从运营力、产品力、商品力、组织力等维度帮助其进行商机识别和运营赋能。

　　服饰行业是零售进程的主力军，也是腾讯智慧零售的支柱行业之一。近年，服饰行业小程序GMV增速屡创新高，为企业创造新增长曲线。红豆股份旗下红豆男装，就是其高速发展的见证者。

　　晋升男装行业第一，上半年GMV破1.8亿

　　目前，小程序已成为红豆股份全域智慧零售的重要环节。意识到私域所蕴含的巨大商业价值，红豆股份在新风口下展开了一系列探索，以微信小程序的流量红利平台为突破口，积极开拓线上营销渠道，全面拥抱数字化新零售，构筑起自己的私域阵地，实现从“流量”到“留量”的转化。

　　红豆股份从2020年开始启动私域流量运营，同年3月与腾讯小程序合作，合作第一年就成长为破亿的商家，获评为腾讯智慧零售倍增计划“，成长奖”、“服饰类行业标杆奖”。2021年，小程序GMV实现2.89亿，GMV增长近3倍，CRM会员拉新达220万，消费会员复购同比提升18%。2022年上半年，小程序业务再次快速突破，GMV突破1.8亿，名列腾讯智慧零售男装行业第一名。

　　高端化、数字化进程加速，从销售产品转向推广舒适生活方式

　　深耕私域小程序运营，红豆股份做的是从流量运营转型为品牌运营，以全触点升级对接舒适男装的品牌形象表达和传播，推进品牌高端化转型。基于这样的维度，产品作为消费者与品牌商的链接点，红豆股份正从销售产品向推广舒适生活方式进阶。

　　为此，红豆股份打造爆品时，第一步筹谋的就是爆品自身与品牌定位的契合，让产品成为爆品前就具备品牌基因。如今年3月推出的“红豆0感舒适衬衫”，全渠道累计单品销量达16万件，其中小程序销售贡献占比50%以上。这款在小程序持续热销的红豆0感舒适衬衫，初步占领消费者心智时，凭借比蚕丝更细1/5的红豆超细旦纤维配比、使面料达到感温、控温效果的瑞士专利HeiQ高分子等，抓住的就是“舒适”这个关键词。后期，又凭借消费者不可逆的舒适体验记忆，让消费者对红豆舒适生活方式在久而久之的体验中形成深刻的品牌烙印。

　　携手、同行、成长、突破!红豆股份与腾讯智慧零售的强强联合下，正快速推进全域消费者运营，以融合、效率、共生的深度运营成为领先品牌实现新增长核心，发力“舒适男装”赛道!