为什么一件衬衣，也可以穿出民族自信？

　　衬衫，是每个男性的“百搭单品”，有关资料显示，中国73.7%的男性每年会购买2件或2件以上衬衫，对于衬衫的需求巨大。

　　但你肯定想不到，我们也曾被衬衫“卡过脖子”。

　　曾几何时，在行业公认的技术金字塔男装西服方面，我们的核心工艺却来自西方，甚至连度量标准都来自西方。在几十年前，许多纺织工厂为了做出一件合适的西服、一件合适的衬衫，会组织员工远渡重洋，去法国、意大利、日本学习西服、衬衫制作。

　　为了让中国男性们都穿到合身的西服和衬衫，国内的服装纺织行业，通过多年努力，才打入了，男装核心技术圈。而为了让中国的男性朋友们都能买得起好西服、好衬衫，一些头部公司又花了多年的时间，才为大家研发出了面料舒适、剪裁得体，且兼具性价比的服装。

　　解决“舒适”的痛点

　　才是男装的核心生产力

　　专为舒适65年的国货品牌红豆男装，多年来始终在为大众提供更舒适的服装而不懈努力。

　　为什么红豆要为“舒适男装”坚持这么久？这就得从男装一直以来普遍存在的痛点说起。比如一件男士需求场景，的衬衫，就有不少穿着痛点。

　　很多职业男性，夏天也要穿长袖的衬衫，对面料的要求是透气，但是化纤面料就做不到透气；

　　很多人购买西服和衬衫并不便宜、每次洗起来、熨烫起来也麻烦，所以对面料、特别是衬衫面料的要求就是抗皱，另外浅色衬衫洗后不会泛黄、不会变硬也是很多人挑选衣服的重要需求；

　　还有人说，中国人的身材不如西方人修长，许多衬衫版型太拘束，穿起来不好看也不舒服；

　　当然，这些痛点还要和价格挂钩，毕竟许多进口西服和衬衫的价格太高，八、九十年代，一套高端西服的价格会卖到上万，哪怕是一件衬衫，都要上千元，所以在当时化纤面料“的确良”“腈纶衫”盛行，价格虽然便宜，但会让衬衫闷热、发硬、洗后变色。

　　红豆从多年前开始，就没有跟风使用便宜材质的习惯，而是始终追求更高品质、更舒适的面料，不断加大针织、梭织棉质新面料。90年代，红豆研发出的“护士衫”和央视主持人一起走进《新闻联播》的演播厅，让红豆一举成为了风靡大江南北的品牌，现在很多中年人家里，还有当年红豆的“护士衫”。

　　从2002年建成亚洲，的西服衬衫生产车间开始，现在红豆已经汇集了意、法、德等国的前沿设备，升级为国际领先的5G智能工厂；2021年，红豆还采用液氨工艺、无缝一体织、3D高弹工艺等高新技术，推出了弹力竹纤维、红豆杉纤维、高弹针织等，舒适面料，完成了从跟风到引领的同时，也做到了高品质而不高价，让更多人都穿上奢侈品级别的舒适服装。

　　最近，红豆男装推出一件引领男装舒适体验的“0感舒适衬衫”，或许能为新消费时代消费者们喜欢的“舒适感”做一次，的解答。

　　亲民的价格

　　也能体验奢侈品级的衬衫

　　红豆“0感舒适衬衫”一经发布，不仅被科技大佬罗永浩、财经作家吴晓波联名推荐；

　　还有陆毅、胡兵、严屹宽、等明星纷纷上身体验；

　　胡兵在小红书，还专门为粉丝录了一期初春穿搭tips，种草红豆“0感舒适衬衫”的同时，教会大家春天如何搭配红豆“0感舒适衬衫”。

　　因为其舒适、抗皱、透气的特性，红豆“0感舒适衬衫”一经发布也成为了线上销量增长最快的男士单品之一。 第三方数据显示，红豆“0感舒适衬衫”在京东夺得了衬衫品类单品销售第一；在天猫成为了天猫平台衬衫品类店铺第一；衬衫品类单品销售第一；天猫红豆官方旗舰店的访客数，也较去年双11增长242.3%

　　有测评机构还对红豆“0感舒适衬衫”进行了测评，从结果中我们可以看出，红豆“0感舒适衬衫”虽然 价格上只有399元，但是从免烫能力、弹力、科技水平、制作精细程度、辅料等细节上，不亚于奢侈品品牌。这下也不用再去奥特莱斯淘奢侈品，连油钱省了。毕竟等到南方的梅雨天，谁都不想穿一件皱皱巴巴又不透气的衬衫啊！

　　还有女生看了红豆男装品牌代言人戚薇的“0感舒适衬衫”的上身图后表示：“戚哥穿起来好飒，衬衫还是百搭款，红豆赶紧出女款！”

　　有网友评价，红豆“0感舒适衬衫”在服装界的意义，就像苹果当年的iPhone 3GS重新定义了手机一样。因为此前同样体验感的奢侈品衬衫，价格让普通上班族望而却步。而红豆男装的“0感舒适衬衫”让每个人都可以拥有一件。红豆“0感舒适衬衫”从面料、穿着体验到价格都重新定义了衬衫。

　　而让“舒适+美观+性价比”如此触手可及，背后则是红豆男装的科技底色。

　　红豆“0感舒适衬衫”最突出的特点，就是采用中奥两国功能纤维混纺面料，并加入瑞士HeiQ高分子，其独特的冷胀热缩特性，让衬衫能够感知体表温度及出汗程度，实现智能控温，把人体温度调控在舒适状态。

　　因此，红豆“0感舒适衬衫”才能达到特别轻柔舒适、与肌肤毫无违和、亲如一体的感受，而且还有热时透气增强、冷时透气减弱的“空调”特性。

　　在版型上，红豆“0感舒适衬衫”打破了许多国产衬衫普遍存在的束缚感。红豆首创的5项3D立体剪裁让0感舒适衬衫实现“会呼吸的领子”“鸭蛋型袖笼”“抛物线后背”“降落伞袖口”“包容性肚围”；对于身材的包容性更强、更适合亚洲人；即便是有肚子的男士穿上后也能更加笔挺、精神。

　　此外， 红豆 “0感舒适衬衫”历经了102道工序，在10处细节上运用高定工艺。在细微之处为了实现“单手解扣”的舒适体验， 红豆 “0感舒适衬衫”采用了手工绕脚工艺，扣子下面环绕了8圈的线条。

　　就连辅料上，红豆“0感舒适衬衫”都采用了奢侈品级的面料。例如德国Gutermann高端缝纫线、德国Wendler高端有纺衬，让这件衬衫具备了可机洗、不用烫的显著特点。不仅如此，还有“中国奢侈品”之称的景德镇陶瓷纽扣，每粒纽扣上采用24面钻石级切割工艺，摸起来温润如玉，在保留浓郁中国文化的同时，将细节做到，，让整件衬衫质感更加，。

　　可以说，红豆“0感舒适衬衫”的每一个环节、每一处细节都有着红豆对于舒适的不懈追求。在面料不断迭代、设计感不断更新的同时，红豆也用科技沉淀，融入了具有差异化的舒适感竞争优势，从而助推着民族男装产品，不断按照消费者的需求进化和升级，甚至很多考量都走在了消费者前面，这才是头部男装应有的引领作用。

　　红豆股份的，半年报和三季报也显示，其研发费用较以往大增，可见为升级产品力投入了大量的研发力量。纵观红豆男装近年来推出的产品，带有智能调温功能的织物双层结构、带有温湿度计的防寒服、可机洗轻西服等，在行业里掀起了服装的新趋势。

　　所以无论是引进高水平的服装生产流水线、全球，的专业生产设备；还是携手国际一流供应商和设计师、与专业院校联合开发面料， 红豆男装都在用技术能力，引领新消费时代男装的“舒适革命”。

　　国货男装

　　也能穿出民族自信

　　根据第三方调研数据显示，男装整体市场容量接近6000亿元，在这个巨大的市场体量下，品牌们都在拿出硬实力吸引消费者。

　　如果说过去的红豆男装以经典打造出国民品牌，那现在的红豆男装，则会坚持在此基础上，更加对接舒适的需求。 毕竟65年来，红豆为了让中国人都穿上舒适的服装，已经用细心和耐心，织就了一个消费者需求的数据库。

　　在已累计售出的2亿件衬衫里，积累了300万亚洲男士人体数据库和168种剪裁版型。例如为研发这件红豆“0感舒适衬衫”，红豆进行了36次市场调研、邀请了国际，男装品牌Armani前设计副总裁共同参与；最终，经过20余次修改、208次打板试样，消费者拿在手里的红豆“0感舒适衬衫”才能实现舒适突破。

　　除此之外，还有必不可少的钻研精神，每每为了“下一种”更舒适的面料，红豆都会遍访国内外所有的知名高端材料商，将各种性能的材料进行反复对比研究。财经早餐了解到，红豆“0感舒适衬衫”在意大利AIBINI的摇摆系列、奥地利GETZNER的抗菌系列、中国鲁泰的棉天丝弹系列等面料中进行了反复的测试，最终才打造出“中奥两国功能纤维混纺”的面料，给人“0感”的体验。

　　就是在这种胆大心细的钻研中，红豆为我们的民族男装开创了“品牌即认知”的先河。也正是凭借独具匠心的产品优势和立足舒适的专业积淀，让红豆成为大家认可的国货男装，选择国货男装。也让消费者们在选择一件衬衫单品时，也能从中穿出民族自信感。

　　十四五规划中提出，要开展中国品牌创建行动，提升自主品牌影响力和竞争力，所以在消费领域，不论是新品牌还是老品牌都有机会。 而且伴随着国力提升，民族自信、文化自信增强，市场诉求必定驱动国货男装消费审美意识提升，最终的品质之选必然融汇产品力与品牌力。

　　这也是红豆等品牌作为男装头部品牌更清晰的责任与使命，以国货自信为注脚，展现新零售时代男装头部品牌的科技底蕴与技术实力。