以“高端”为未来发展导向，雪花啤酒值得你“细品”

　　华润雪花啤酒拥有30多个区域品牌，在中国多个市场具有区域优势，2006年华润雪花啤酒销量突破500万千升，不仅超越雪花啤酒，，成为中国，的啤酒企业，没有强大的企业实力支持，结构是不可能改变的，因此，品质和高端是支持雪花啤酒重建的重要战略。

　　截止2021年12月31日，华润啤酒综合营业额为人民币333.87亿元，按年增长6.2%，股东应占综合溢利及未计利息及税项前盈利，按年分别上升119.1%及94.6%至人民币45.87亿元及人民币59.91亿元。

　　开启高端化征程

　　高端化的过程是艰辛的，但真正做起来的时候，它的能量是巨大的，近几年企业建设稳步推进并且不断创新，制定了新的企业战略计划，将高端化列入了企业发展计划中，以消费者研究为起点，面向年轻消费群体的“三个一”设计理念呼之欲出，创新开发高中档核心大品种、提升产品结构，重塑中高档品牌、强化品牌组合势能的大幕正式拉开。

　　高端产品为利润加码

　　这款专为年轻人打造的跨时代啤酒新品——勇闯天涯SuperX代表着超级、无限、探索、未知，是品牌重塑启动以来推出的首只核心产品，突破传统营销方式，深耕年轻市场，一经上市便获得广泛认可，这为跟踪新产品的推出和推广积累了宝贵的经验，2021年华润啤酒将继续推进实施决胜高端战略，提升和丰富高端销售队伍，推进大客户平台建设，借助各类主题促销、营销活动等作为欧洲杯和欧冠的产品品鉴会，《这就是街舞4》和X-party继续培育和推广各个，品牌，2021年华润啤酒二级及以上啤酒销量约18.66亿千升，同比增长27.8%，产品结构明显改善，其中勇闯天涯SuperX、喜力®、雪花纯生和雪花马尔斯绿啤酒均以双位数增长。

　　疫情影响在减弱

　　高端决战的开启，对华润啤酒的净利润增长意义深远，可以看出，与往年相比2021年中国啤酒市场容量尚未恢复到疫情以前的水平，根据中国酒类协会的数据，2021年中国啤酒产量将达到3562.43万千升，比2020年增长5.60%，但仍低于疫情前2019年的3765.3万千升，2021年疫情对国内啤酒市场的影响将减弱，但受核心细分市场产能下降，以及部分地区和部分时间段反复疫情的影响，销售仍将面临下行压力，2021年华润啤酒总销量约为110.56亿千升，与上年基本持平。

　　雪花啤酒一直以其清凉爽口的口感深受消费者的喜爱，而产能优化持续推进，实实在在带来了生产工厂平均规模的提升，进一步提高了集中化生产，实现瓶装罐装产能配置的转变，改善结构性矛盾，对于华润啤酒的长期良性增长起到极为关键的作用。

　　说了这样多，你喜欢喝啤酒么？如果你喜欢的话，不妨试试雪花啤酒，喝一口你就会爱上它的！