短视频蹭热度本质是借势营销

　　截至去年6月，据统计我国网民总规模超10亿，其中短视频运营占比较大用户高达8.88亿，且人均单日使用时长125分钟，比刷长视频的使用市场要高出27分钟，短视频用户增长趋势明显。用户量的暴增，品牌方也看重了其中暗藏着无限的商机，所以短视频营销自然也成为了推广的主流渠道。

　　往期内容神鹰跟大家分享了不少关于营销的干货，今天就围绕着“热点”这个关键词展开讨论。

　　短视频蹭热点：本质是借势营销

　　说到短视频蹭热点，本质上就是借势营销，而借势营销有三大属性：暴发效果猛、传播速度快、持续时间短，因此在短期内能引起很大的反响，每当热门事件发生后，无论是各行各业的从业者，还是普通老百姓都会在接触到该事件，然后根据所属的立场做出不同解读，从而获得广泛的讨论。

　　群体效应：社会助长效应

　　根据以上属性，品牌方就能够紧跟热点产出内容，例如标题设置热点关键词、内容中出现相关热点、直接把该热点作为封面内容等，话题度高平台会加大推送曝光力度，而且用户也会受到引导把注意力迅速关注热门视频内容，因此蹭热度的文章与短视频运营的数据一般都不会太差。

　　突然爆发、流量极大

　　热点通常都是突然暴发、流量极大，留给创作者反应和准备的时间极短，十分考验即时反应和快速创作的能力。因此短期内，创作者能把热点和自身所输出的内容，融合，作品质量足够优质，是收获好感的，时期，轻松获取一波自然流量，不必前缀冗长的预热，一战成名，是品牌方梦寐以求的营销结果！

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