金种子馥合香：立足香型创新 走好品类突围之路

　　当前白酒市场进入挤压式增长时代，同一区域的品牌、同一价位带的产品已经呈现“贴身肉搏”的竞争态势，无论是全国性名酒还是区域性酒企，要想在其中杀出一条血路都非易事。对于消费者来说，选购一定价位的产品时，脑海里想到的第一个品牌往往就是他们的最终决定，因此在产品同质化日益严重的当下，成为品类第一是很多品牌的共同目标。在这方面，“金种子馥合香”或可值得借鉴。

　　“馥合香”是一个新兴的白酒香型品类，是一片竞争不充分的“蓝海”市场，其成功的关键是“做好自己”而不是模仿任何人。2020年横空出世的“金种子馥合香” 依托“历史底蕴”“产区基础”“文化因素”以及”馥合香品类蕴含的价值创造性“，在短时间内就成为白酒行业现象级单品，引发各方关注。

　　金种子所在地阜阳正是中国“酒文化发祥地”之一，深厚的酒文化底蕴，千年酿酒传说、500余年酿酒作坊、73年建厂史和黄淮名酒带产区优势，以及金种子馥合香聚“六粮酿造”、“三曲共酵”和“一步成香”的馥合香的工艺，成就了“金种子馥合香”的历史、文化、产区及工艺的四大稀缺。这些“力量”让金种子馥合香脱离了“以价格带来面子”的逻辑，回归“用品质带来面子”，并因此获得了开启次高端白酒市场的“价值密码”。

　　传统品类已成定局，品类创新或可成为酒企破局的新路径。通过对“金种子馥合香”香型创新路径的分析，我们可以看到一条品牌竞争的新道路——开创全新品类并将其做到行业领先地位，再以品类优势反哺品牌，避免与现有强势品牌直接碰撞，形成错位竞争。