京东特物Z“春节嗨宅计划”解锁过年新方式 微醺酒增长显著 冲调速食受欢迎

　　这个春节怎么过？Z世代给出不同的答案。

　　对于追求悦己生活态度的Z世代而言，春节既是团聚时刻，更是一个放松身心的假期。基于年轻人在春节假期“在家宅”和“出门嗨”不同过年方式需求，1月9日-23日，京东年货节在二楼特物Z上线“春节嗨宅会场”，联动近30个品牌，上线电脑数码配件、家居清洁、食品酒水老字号、美妆、家具等不同的主题场景，带来丰富多彩的宅家神器、尽嗨好物，玩转年味。

　　面部精华同比增长182% 精致妆容成出去嗨“硬需求”

　　过年出门嗨还是在家宅？从1月9日-13日的“春节嗨宅计划”会场数据中，年轻人的过年方式可一探究竟。

　　过年在家，小酌几杯的乐趣不能错过。数据显示，啤酒品类访问量同比增长800%，尤其是小众精酿试用产品吸引了更多新用户尝试，同时果酒品类增速也超出品类均值。借助低度数酒，年轻人得以暂时从压力中摆脱出来，享受三两好友，甚至独自一人的微醺好时光。

　　此外，选择“精致宅”的年轻人非常乐于购置方便快捷的冲调速食品，解放双手，尽享宅家乐趣。数据显示，冲调速食品类访问量同比增长120%，新用户增量同比增长100%，速溶咖啡、泡面礼盒、燕麦片等商品备受欢迎。年轻人不再是“家宴”、“聚餐”中的“工具人”，更倾向于以更舒适的方式享受宅家自由。

　　此外，过“精致年”的趋势依然存在，出门嗨玩、嗨聚，精致妆容都不会缺席。这一趋势直接带动了化妆品礼盒、香水的销量上涨。数据显示，香水同比增长84%，面部精华同比增长182%，爽肤水同比增长162%。同时春节送礼场景下，化妆品套装礼盒也十分受欢迎，同比增长90%。

　　亮出过年新主张 “嗨宅”持续在线

　　随着活动的火热推进，越来越多年轻人涌入京东下拉二楼特物Z会场，选择自己的嗨宅过年态度，共超百万人次参与互动“嗨宅PK”。“春节嗨宅计划”通过高品质的商品和有趣玩法，让年轻人亮出过年新态度。

　　随着会场参与热度提升，“春节在家宅还是出门嗨”也引起热议，众多明星、KOL为“宅”或“嗨”发声。宅家自娱，还是出门嗨玩的热议背后，其实是一次年轻人“悦己消费”的情绪释放。在注重个人防护和健康的前提下，年轻人用自己独有的方式享受新年假期带来的放松和自在。

　　即日起至1月23日，“春节嗨宅计划”持续在线，京东下拉二楼年货市集针对嗨宅需求持续推出年货好物。包括宝洁洗护满199减100、伊利QQ星抢1元到手券、徐福记好物部分低至9.9元、iQOO新品享18重好礼、SK-II至高享652元8件新年礼、君乐宝爆款买一赠一……点燃美好嗨宅生活，轻松开启惬意春节。