蓝带啤酒线上活动“我是蓝带押韵王”落幕，再圈品牌好感

　　自蓝带啤酒（中国）推出四象（四圣兽）主题啤酒后，其多元的艺术设计与迥异的味觉体验受到了不少消费者的热捧，蓝带啤酒官方顺势推出了“我是蓝带押韵王”活动，邀请粉丝参加趣味创作赛，以赢取奖励。

　　蓝带啤酒“我是蓝带押韵王”活动

　　活动于自本12月10日开始，同步于官方微博与微信公众号举行，活动虽有一定门槛，但参与方式简单直接，吸引了大量粉丝挥墨。众网友跃跃欲试，争先抒写各类创意，留言区内时而脑洞飞扬，时而寄情惆怅，时而不羁豪放，时而又饱含家国信仰。如百家争鸣氛围，好不精彩。12月24日，蓝带啤酒于微信公众号中正式公布了入选作品。

　　蓝带啤酒“我是蓝带押韵王”活动部分获奖作品

　　疫情当下，线下大型活动举办多难以实现，因此，线上互动成为众多品牌拉近与粉丝距离的润滑剂。有着丰富线下活动经验的蓝带啤酒，在依托于四圣兽精酿啤酒自带的流量属性下，用更加趣味动人的方式吸引了粉丝的关注与参与，力求在参与感、成就感、获得感上让其得到充分满足，即：粉丝获得实物奖励与榜上荣誉，企业收获流量关注与品牌好感，可谓一举多得。

　　蓝带啤酒四象精酿啤酒

　　好产品往往不缺流量，只缺优质的流量，蓝带啤酒四圣兽主题产品自推出后一直具有较高的话题性，凭借着其年轻化国潮风与味蕾多样化体验，四圣兽主题产品斩获了大量消费者的品牌好感。撇去秀外的颜值与品质，内在的品牌魅力仍需大量的运营活动去维护与堆砌。此次活动，蓝底啤酒结合自身软硬实力的顺势而为，既完成口碑叠加效应，保持住了流量，又拴住了人心，圈住了高质量流量。而奖项中巧妙设置较大力度的优惠券，又能为电商引流促销，实现品效合一的销售闭环目的。

　　值得一提的是，“蓝带押韵王”活动逻辑上优势同样明显，“蓝带”中“带”字，韵母为ai（去声），能够与不少寓意吉祥的汉字押韵，例如“财、泰、凯、爱”等字符，因此，相较于同类其他竞品更具押韵优势，也更易于形成广泛的品牌记忆点。若将“押韵”与蓝带啤酒进行深度捆绑，从感性与精神层面，制造品牌区隔与品牌强记忆效应。让大众一提到喜闻乐见的押韵，就会自然地联想到“超会玩押”的蓝带啤酒，可以引申为“超会玩Ya”的品牌传播概念，并可长期输出并执行成为一项品牌资产。

　　对于蓝带啤酒而言，押韵王活动或仅仅是品牌打造粉丝经济的一日跬步，却反映出当下品牌运营方的实事求是：不被产品光环绑架，不被无脑互动套牢；重视流量，却不浮于表面；身处流量池，却不拘泥于现状。

　　此番活动，俨然为粉丝心中撒下了品牌归属感的种子，而活动是否成功，是否让受众再度圈粉蓝带啤酒的品牌魅力？想必粉丝心中早已有了答案。