金锣：紧跟时代步伐，拥抱年轻市场

　　移动互联网打破了渠道与媒介的壁垒，加速了整个社会消费观念、品味、需求的变迁。无论是消费观念还是购买能力，以Z世代为代表的年轻群体才是未来的主力军。在此大背景下，无论是老牌的巨头还是新兴企业，共同的时代大考是——如何以用户为中心，懂得Z世代、理解Z世代进而俘获Z世代的心?对此，老牌肉企金锣从产品端、渠道端、营销端快速响应，通过健康化产品布局多场景渗透，同步加码新零售，开展数字化营销，拥抱年轻族群，助力品牌年轻化。

　　切入细分场景，产品多元化、差异化：比如针对休闲主义者，金锣推出了“得乐食”“台式小烤肠”“爵脆”等具有休闲和娱乐属性的产品;针对追求轻食的群体，金锣推出了健食力系列产品，覆盖了低脂、高蛋白、高纤维、减盐等全品类，，程度满足消费者的健康与口味需求;针对家庭肉制品需求，金锣推出了低温王牌产品“德斯克”，以及全新家庭肉制品餐饮品牌“好厨易”……一系列肉制品，从口味多样性上满足“挑剔且细分”的Z世代人群。

　　金锣多元肉制品 满足“挑剔且细分”的Z世代人群

　　加码新零售：早在多年前，金锣就已经开始尝试迎合年轻市场的数字化转型。比如在传统分销渠道渐稳定的趋势下，金锣为了提升渠道、物流、营销等环节的效率，持续加码新零售。除了入驻和深耕天猫、京东等传统电商，同时尝试社交电商、直播电商、社区团购平台等新兴渠道。通过多元化渠道运营布局，力求更精准地触达年轻消费者，提高销售效率。

　　开展数字化营销：再没有一个时代媒体如此发达，也再没有一个时代比当下更碎片化、分众化、圈层化。在哪里找到受众、如何触达他们、获得他们是一门知易行难的课程。于金锣来说，拥抱改变、拥抱新技术、推进品牌年轻化也是一直不变的策略。比如短视频巨头抖音，已成为金锣沟通、影响年轻群体的重要手段之一。先前，抖音上金锣健食力#这种身材才叫6#挑战赛一举拿下1.2亿的品牌总曝光量、193W点赞数，深化了金锣健食力在年轻消费群体的影响力。

　　金锣健食力#这种身材才叫6#抖音挑战赛

　　构建内容营销矩阵，也是金锣近一两年的品牌年轻化尝试。比如，在微博、小红书等社交媒体上发起花样美食挑战赛，用颇具感染力、创新力的内容吸引众多粉丝参加，籍由种草实现从流量到用户的沉淀，打造自己的私域流量。

　　无论是传统巨头还是新消费品牌，在未来竞争愈加激烈的市场，学会紧跟时代步伐，拥抱年轻市场，才是取胜的关键。总结来看，筑好食安防护墙、做好产品创新、加码新零售和年轻化营销，使得金锣这个老牌肉制品品牌依然年轻。