​自有品牌成差异化经营“王牌”，精品会员电商云集等相继出牌

　　随着零售业竞争的日趋白热化，越来越多的电商平台开始增加自有品牌投入，将其作为长期战略的一部分。淘系的“淘宝心选”、盒马“日日鲜”，京东的“京造”，精品会员电商云集的“99精选”，网易的“网易严选”等，都是目前自有品牌领域的优秀代表。

　　从搭建平台帮助合作品牌运营到发展打造自有品牌，为什么云集等电商平台会把目光放在自身“孵化”上呢？从《2021年中国自有品牌行业发展白皮书》中我们可以一窥究竟。报告中显示，每个消费者家庭用于自有品花费在逐年上涨，且中高家庭收入消费者更青睐购买自有品牌。从2017年开始的三年间，每个消费者家庭用于自有品牌支出的花费增长近四成。由此可见，对于云集等电商平台和新消费品牌来说，打造自有品牌，俨然成为各电商平台销售增长的新机遇，以及差异化经营、提升竞争力的方式之一。

　　为吸引消费者购买和分享，让品牌与消费者形成更加紧密的关系和情感黏性。今年的社交电商平台云集在发布全新2.0战略后，不仅在线上APP上增加了“云集99”频道入口，每天更新99个爆款精品推荐给用户，而且孵化出了云集自有品牌，如：家居品牌“+的意义”、食品品牌“李霸天”、养生品牌“白悦山”以及发展多年的护肤品牌“素野”等。据了解，社交电商平台云集旗下的自有品牌每年可为平台创造近20%的利润额。

　　自媒体个人账号如“李子柒”，由一个小小的自媒体爱好者逐步成为食品界乃至文化界的品牌大IP，李子柒从出圈到爆红，发展仅2年时间个人品牌估值已超十亿。越来越多的案例证明，随着新中产消费群体的扩大，如社交电商平台云集创立自有品牌这般，已成为了企业最佳变现和转型方式。

　　总的来说，社交电商平台云集等平台想要实现差异化经营、提升竞争力，创立自有品牌是重要手段。与此同时，消费者选择购买自有品牌，除了差异化，价格和品质也是影响其消费行为的主要因素。打造品牌的好口碑，严选品质经营，才是长久之道。只有持续得到消费者的青睐，才能为企业的增长带来更多的想象空间。