有棵树品牌升级：聚焦“有棵树，无拘束”，强势迎战双十一

　　随着全民购物节的到来，贴身衣物品牌有棵树延续往年良好势头，从产品到服务，再到品牌塑造，进行了全面迭代升级，强势迎战双十一。此次品牌焕新，有棵树携手品牌代言人张若昀，官宣了品牌全新主张——“有棵树，无拘束”，以一场掀起全网热度的品牌升级，完成了有棵树的华丽转型，有效输出了品牌的核心理念，放大了有棵树品牌传递“无拘束”生活态度的情感价值。

　　自2017年成立的有棵树，一路发展至今，参与并见证了内衣行业的发展历程。有棵树能一直坐稳行业前驱梯队，离不开其对用户体感的敏锐洞察。用户侧重“舒服自在，无拘无束”的穿着体验，有棵树便迅速完成品类占位；用户需求更倾向于“悦己”的无拘享受，有棵树就迅速完成定位升级。

　　但细看下来，无论如何“形变”，有棵树对“舒适”的，追求，一直都是不曾动摇的。从最初的有棵树首款原创设计女裤开始，到技术研发的抗菌系列、无感系列衣物；再到今秋推出的逛逛衣，兼具舒适性与出街范，重新定义了家居服的审美走向；以及双十一张若昀同款小碳黑，运用了碳元素保暖新科技，革新传统保暖内衣的弊端，都是有棵树用产品来对新时代消费者需求的回应。

　　不同于空喊口号、换个包装的所谓“升级”，有棵树此次是以产品升级为支撑，让品牌迭代更具底气。同时，有棵树也不死磕女性内衣赛道，而是借代言人与价值焕新，去展现品牌的广阔视野与天地，不一味强调观念号召，而是从实在的产品力出发，让品牌成为舒适生活的重要部分。

　　“有棵树，无拘束”，是有棵树品牌对当今时代人们“渴望自由，摆脱束缚”情绪的回应。有棵树期望，以衣物为中介，在内，衣物包裹着的人的内心，能够平和自由；在外，也敢于打破束缚，享受人生。