王老吉持续输出内容，让品牌符号实现多场景与多领域营销覆盖

　　王老吉是老字号，对于老字号来说，时尚即年轻化，年轻代表着时尚。时尚意味着在品牌内涵、产品包装、品牌营销、技术应用等多个维度，必须顺应新时代消费者不断变化的需求，顺应年轻人的消费理念，才能吸引新的消费者和保持品牌的生命力。而通过王老吉凉茶近年来采取的诸多举措，我们可以看出其几点策略：推新品、请代言人、进行文化营销……文化传承、科技创新、品牌推广，其实都是王老吉凉茶一直坚持“时尚、科技、文化”的品牌发展战略，不断赋能品牌年轻化和现代化。

　　当初，王老吉凉茶以“怕上火，就喝王老吉”的广告语为凉茶品牌迅速占领了大片市场，通过各方面的口碑宣传和营销，人们心中逐渐建立起了怕上火可以喝王老吉预防，上火了可以喝王老吉清火的概念。之后，王老吉凉茶通过触达丰富的营销场景、多样化的广告模式与彰显尊贵的定制产品，成功抓住了用户的注意力。

　　在品牌营销过程当中，王老吉凉茶更希望通过情感营销来引起观众的共鸣，来激发消费者对于这个百年凉茶品牌的认可度。所以在具体的营销策略投放过程当中，王老吉凉茶也希望通过更加柔和的手段，来把产品及服务理念传递给消费者，而不是那种简单粗暴的直接灌输方式，尽管这种方式更直接刺激，但却难以在消费者心中扎根。

　　就这样，从多领域布局到建立起与世界品牌文化交流的窗口，王老吉凉茶打造了契合“吉文化”特点的内容，将吉文化植入到了生活与工作的方方面面，形成了品牌，辨识度的记忆点，为品牌注入新的生机与活力，也为其他品牌文化符号的打造提供了营销样本。很明显，王老吉凉茶除了在产品质量上征服了用户，还通过独具辨识度的营销方式让红罐「吉文化」成功抢占了用户心智，给人们带来了别样的惊喜体验。

　　不得不说，深谙营销之道的王老吉，通过持续输出内容的方式，让品牌符号实现了多场景与多领域的营销覆盖，也实现了品牌与用户之间的沟通，为品牌进一步占领市场提供了更多可能。随着多场景的营销覆盖，让王老吉在潜移默化中给人们形成一个固定的印象“XXXX，喝王老吉”，也渐渐养成用户在吉祥场景想要喝王老吉凉茶的习惯，而王老吉也顺势将自己的「吉文化」润物细无声地扎根到用户内心深处，并且关联到了整个社会需求层面，成为了这个时代具有代表性的品牌符号。