连续8年蝉联“中国啤酒行业第一名” 华润雪花啤酒是如何做到的？

　　品牌是每一个企业走向成功的关键，是企业生存与发展的灵魂，所以，每一个企业都注重品牌建设。华润雪花啤酒开启品牌重塑后快速推进“决战高端，质量发展”战略，取得了显著成效，在实现高质量发展的同时，也使得华润雪花啤酒的品牌美誉度不断提升。

　　近期，品牌评级机构Chnbrand发布了2021年C-BPI®中国品牌力指数品牌排名和分析报告。华润雪花啤酒获得“2021C-BPI黄金品牌（GoldenBrand）”，同时连续8年蝉联该排名“中国啤酒行业第一名”。

　　C-BPI中国品牌力指数是由品牌评级与顾问机构Chnbrand推出的品牌价值评价制度，已连续数年获得工业和信息化部品牌政策专项资金的扶持。华润雪花啤酒连续8年夺魁该榜单，是品牌硬核实力和市场优秀口碑的展现。

　　结构提升、质量发展、品牌制胜 华润雪花啤酒砥砺前行

　　近年来,在国家加快构建“双循环”经济格局的背景下,以及随着互联网和大数据时代到来，消费升级趋势来临，市场消费主体、消费方式等方面都发生了巨大改变，中国啤酒行业已由规模化增长时代步入结构提升、质量发展、品牌制胜的新时代，对啤酒企业品牌塑造能力也提出了更高考验。

　　在此背景之下，为了永葆强劲的增长动力，引领行业高端，在“决战高端,质量发展”战略的指引下，华润雪花啤酒在品牌高端化方面不断“蓄能量”，在与喜力强强联手后，打造了“中国品牌+国际品牌”的“4+4”品牌矩阵。这其中包括具有潮酷、时尚基因的勇闯天涯superX和雪花马尔斯绿、具有中国传统文化符号的匠心营造和脸谱系列以及由喜力®、苏尔啤酒®、红爵、虎牌等组成的国际品牌。

　　出圈跨界融入更多生活场景 为品牌价值赋能

　　2021年C-BPI®分析报告指出：品牌建设是一个长期持续的过程，品牌需要有坚定的决心和恒心，将品牌价值全面融入企业与用户交互的每一个触点中，不断在用户心智中进行价值沉淀，品牌力才会获得真正意义的提升。

　　华润雪花啤酒深知，互联网时代，品牌和用户关系发生了重大改变。产品服务制胜之外，让品牌积极与消费者共融共情，才能真正构建品牌与消费者的强关联，实现品牌的可持续发展。基于对新时代品牌营销特点的深刻洞察，华润雪花啤酒不断出圈跨界，主动融入消费者生活场景，通过与《这就是街舞》、《风味人间》、《潮玩人类在哪里》等多款大热综艺IP强强联手，以走心、且具情感深度的沟通方式连接年轻消费者，全方位刷新品牌认知，为品牌价值赋能。

　　业绩逆势增长 持续保持品牌在高端市场竞争优势

　　据悉，2021年C-BPI®的调查总样本数量达2,785,000个，涵盖203个行业超过10,100个主流品牌，其中，中国品牌仍然占据主导地位，占比为74.4%。近年来，随着全球化发展加速，国家经济政治等综合实力不断提升，中国品牌不断在世界舞台上大放异彩。

　　华润雪花啤酒(中国)有限公司总经理侯孝海曾在2020年酒类领军企业莫干山论坛上表示，中国未来消费的发展将更加全球化，华润雪花啤酒将来一定是走向全球的品牌。在超预期完成“十三五”战略的各项指标之后，站在“十四五”的起点，华润雪花啤酒未来将“向国际一流企业对标”,依托于喜力的国际化能力支持,向“全球一流啤酒企业”的目标加速迈进。

　　华润雪花啤酒发布的2020年业绩报告中显示，受益于在高端产品布局、人才、渠道、终端拓展等全面发力,华润雪花啤酒2020年净利润达20.94亿元人民币，同比增长59.6%，次高档及以上啤酒销量达146万千升,同比增长11.1%,产品结构进一步提升,同时带动平均销售价格上升，在行业整体承压的环境之下逆势增长，持续保持品牌在高端市场的领先竞争优势。

　　5月24日，华润雪花啤酒隆重推出超高端新品“醴”，这是华润雪花啤酒“决战高端，质量发展”战略驱动之下的又一大力作，充分彰显了中国啤酒品牌的创新力，再次为华润雪花啤酒高端品牌形象赋能。