拿下双11预售TOP2，新锐品牌iQOO何以让小米视为劲敌？

　　iQOO正在成长为小米最强劲的竞争对手。

　　今年4月，在一场发布会后，小米中国区总裁卢伟冰接受媒体采访，被问到与其他厂商的竞争时，卢伟冰称对iQOO关心得多一点：iQOO的产品做得不错，是值得尊敬的对手。

　　如今，这个对手再次让小米感到不得不“重视”。

　　近日，天猫发布了双十一手机品牌预售排行榜，小米第一，iQOO位居行业TOP2。这是继今年618之后，iQOO再一次拿下行业TOP2的傲人战绩。可以说，再一次坐二望一的iQOO，也再一次让小米无法安睡。

　　iQOO和小米的“相爱相杀”

　　对于一个新生品牌来说，如何判断自己的路走对了？答案是，在路上能遇到竞争对手。从2019年诞生开始，iQOO就遇到了它这一生注定无法避开的对手——小米。

　　iQOO推出的第、手机，当时差不多的配置，但是比同期推出的小米9还要便宜一块钱。这足够让很多数码博主在进行产品评测时，将两者进行对比。所以，可以说从新生伊始，小米就对iQOO很“紧张”。

　　接着iQOO 3在和小米10的竞争中，雷军表示小米10搭载的UFS3.0是目前业界最快闪存，但是同一月，iQOO 3，搭载了UFS3.1闪存。UFS3.1的问题，导致小米吃了瘪。所以到了iQOO 7，小米干脆提前“动手”。在iQOO 7发布会开始前几个小时，小米公布了旗下对标iQOO 7的机型售价。而事实上，小米这款新机要到一个月之后才发布。也就是说，为了“截胡”iQOO 7，小米提前一个月公布了新机的售价。

　　这一反常举动的背后，反映了两件事：一、小米慌了；二、iQOO的路走对了。

　　确实，从iQOO后面的表现来看，小米自有其慌的理由。今年618期间，手机销售额的排行榜主要在小米和iQOO之间胶着，在这场跨度18天的年中大战中，前辈小米斩获桂冠，诞生不到3年的iQOO拿下了行业TOP2的好成绩。也就是，iQOO的排名距离小米仅“一步之遥”。如今双十一预售成绩排名，iQOO夺得全行业TOP2，再次坐实“小米最强对手”之名。

　　毫无疑问，在以后的日子里，小米和iQOO在线上市场的争夺战，将有增无减。

　　iQOO这三大能力小米最忌惮

　　中国智能手机线上销售市场，以往都是荣耀和小米在争夺第一和第二名，如今已然从“耀米之争”演变成了“酷米之争”。

　　所以，无论是官方认定还是从销量排名来看，iQOO已然被小米视为强劲对手。不过，相比已经成立十多年的小米，三岁的iQOO凭什么被小米视为强劲对手？

　　笔者认为，iQOO有三点能力是小米最为忌惮的：精准的人群需求定位能力，强悍的产品打造能力以及强大的现货供应能力。

　　市场并不需要又一个“小米”，所以试图复制小米或者其他成功品牌的人群需求定位，毫无疑问是没有发展前途的。所以iQOO作为一个新品牌，必须找到市场上还未被满足的需求缺口，并制造出能满足这批人需求的产品。

　　2019年，iQOO对于当时市场需求缺口的洞察是：移动电竞和手游迅速发展，但是市场除了不适合日常使用的游戏手机，并没有哪一个品牌针对这一群人，专门打造、既能满足手游玩家专业游戏体验，又能胜任日常使用的手机。

　　后面的故事我们都知道了。洞察到这一人群需求缺口之后，iQOO以“生而强悍”的slogan，趁着5G普及的东风，一路披荆斩棘，在成立当年的第三季度获得了中国市场份额TOP7的成绩，成为发展最快的国产智能手机品牌。

　　找到市场需求缺口，那还得有打造满足相应需求的产品能力。在游戏性能这条赛道上，不同于其他厂商通过“堆料”来提高体验。iQOO手机在用了行业，的性能配置基础之上，还在软硬件上进行深度优化配置。比如在手机天线布置、散热能力优化以及沉浸式的游戏体验创新等方面，iQOO均有不俗的创新。举一个例子，第一代iQOO的充电数据线，创新性地使用了L型+胶囊造型的设计，一个小设计解决了横屏握手感顶手的问题，让边充边玩毫无负担。

　　可以说，如今iQOO这个手机品牌在游戏性能这个赛道上做到的标杆程度，应该不亚于老干妈在辣椒酱市场上的标杆程度了吧。

　　当然了，iQOO对于小米来说，还有一项杀手锏就是依靠蓝厂，iQOO的旗舰手机能够实现现货供应。以前小米缺货，往往会找很多理由，消费者也能理解，毕竟小米手机确实不错，价格也便宜。但是，当iQOO手机和小米手机质量、配置差不多，并且价格也同样实惠的时候，iQOO手机能够现货供应。你说这时候，小米说的那些缺货理由，还站得住脚吗？消费者自然知道该如何选择。

　　总结

　　精准的人群需求定位能力，强悍的产品打造能力以及强大的现货供应能力，这三项能力如果单拿出来或许不是大招，但是它们组合起来，就不得不让小米打出十二分的精神来对付了。