新讯网官方唯一联系电话：15001380073 10月19日，2021《财富》世界500强峰会在杭州成功举办。世界五百强企业的董事长、总裁、学者和政策制定者们围绕“重塑中的新世界”这一主题，交流和讨论世界政治经济前景、新时代的领导力、经济新常态下的全球品牌本土化、科技创新、可持续发展等议题，推动疫情后的复苏重建，绘制新世界的共同使命蓝图。SPORTFIVE/拉加代尔体育作为全场，的国际体育娱乐集团代表，受邀出席《财富》世界500强峰会，与现场嘉宾分享集团在全球体育商业领域的发展经验和见解。
左三：SPORTFIVE/拉加代尔体育大中华区董事总经理兼全球，副总裁李莹（Echo Li）
有了疫苗的助力，重新打开的世界迎来了一个不同以往的时代。东京奥运会后，北京，、杭州亚运会、卡塔尔，明年又将相继举办。体育，也成为《财富》世界500强峰会上热议的一个话题。SPORTFIVE/拉加代尔体育大中华区董事总经理兼全球，副总裁李莹（Echo Li）与杭州亚运会组委会副秘书长、杭州市政府副秘书长毛根洪、安踏集团副总裁李玲、亚洲电子体育联合会总干事及香港（中国）足球总会国际委员会，会籍委员会委员刘钊共同在主题为“联结世界的中国体育”的话题中进行深入探讨。
在后疫情时代、世界重启的背景下，明年亚洲将迎来一个体育大年。这些，赛事不仅能提振世界的信心，也是一次对举办国城市产业结构调整、企业及品牌形象的考验。李莹从城市、体育、商业的不同维度，以自身参与新加坡政府申办首届新加坡青奥会和F1国际大奖赛的经历，分享了一座城市举办，赛事背后的重大意义。
首届新加坡青奥会和F1大奖赛的成功举办极大地提升了新加坡的国际声誉，也为新加坡打开了朝国际体育发展的门户来推广城市形象。一座城市以体育赛事的举办为契机，更好地促进自身转型升级。迄今为止，新加坡每年依然以F1为平台，利用新加坡夜间大奖赛举办各种配套娱乐活动以进一步巩固新加坡“娱乐盛事之都”的地位。而新加坡承办青奥会带来可持续性收益，对完善城市场馆基础设施、打造国际旅游目的地、提升城市居民生活品质和体育精神魅力，吸引全球高质量的商业投资和人才储备都有长远影响。
现场论坛中，嘉宾们出谋划策，积极讨论杭州亚运会如何抓住机遇扩大国际声誉。李莹给出一点建议：“杭州亚运会可以走出亚洲，在区域，市场上加强品宣力度，通过各大媒体和社交平台持续把赛事影响力和城市形象覆盖全球。”
以欧美地区为例，因其体育消费市场繁荣，当地体育迷对于欧美之外的洲际大赛了解相对模糊，但观赛行为和意愿成熟，愿意了解新赛事。SPORTFIVE/拉加代尔体育在过去的20多年间，帮助非洲杯等赛事持续地在欧美宣传，助力主办城市提升国际影响力。近期，凭借过往丰富的城市奥运竞标和赛事商业拓展经验，SPORTFIVE/拉加代尔体育和非洲国家奥林匹克委员会协会达成了全球，市场开发和媒体版权合作伙伴关系，助力2023年、2027年全非运动会持续开拓国际商业版图。
2020年，因为疫情，体育产业损失惨重，去年全球有超过3万多场比赛被取消或者延期，造成了600多亿美元的损失。作为全场，的国际体育娱乐集团代表，李莹并没有回避这个话题，分享集团应对体育产业洪流的策略，以及如何帮助品牌客户把握后疫情时代中的机遇。
体育，不是带来短期盈利的快消产品，更像是联结世界舞台的入场券，且并不适合所有企业。每家企业/品牌都处于各自垂直市场内的不同发展阶段，如果品牌在疫情冲击下迫于销量提升时，可能需要那些能够快速导流的营销资源，而不是拥抱体育营销的合适时机。
后疫情时代，，体育IP目前与商业的关系正在重新建构的过程之中，一些新的产业发展趋势值得引起注意。“如果说在这种商业变化中有什么启示能够给到我们的客户，那就是提醒他们关注电竞在中国的全面崛起。”李莹说道。
相对于传统体育项目在当下的不可确知性，电竞产业近年来迎来了大发展。根据艾瑞咨询发布的《2021年中国电竞行业研究报告》，在众多传统体育赛事停摆、电竞赛事开启线上赛并顺利举办世界性赛事等诸多因素的加持下，2020年我国电竞用户规模达到了5亿，电竞整体市场规模近1500亿元，预计到2022年中国电竞市场规模将达到2157亿元。中国电竞已经超越韩国和美国，成为了全球电竞最活跃的市场，而电竞也成为了资本现在非常热衷投资的一个风口。
“电竞目前已是SPORTFIVE/拉加代尔体育除了足球以外，的战略业务板块，我们看中电竞背后庞大的粉丝人群和无限潜力，电子竞技为品牌触达全球范围内的年轻消费群体，提供了一个非常高效的新渠道。”李莹表示。
除传统体育营销外，SPORTFIVE/拉加代尔体育也是全球电竞营销和商业化的开拓者，助力EA SPORTS、拳头公司、暴雪公司等游戏开发商及旗下赛事搭建全球商务体系；为宝马、耐克、三星、奥地利红牛、SAP、雀巢奇巧、壳牌、快手、海信、TCL等超过350家国内外品牌打造定制化的电竞营销策略和激活服务。
体育是跨性别、跨年龄段、跨国界、跨民族，的连接方式。在2021《财富》世界500强峰会的，，回应论坛主题“中国体育如何更好地联结世界”时，李莹表示：“SPORTFIVE/拉加代尔体育的企业理念就是，的回应：Sports Connect The World/用体育连接世界。对于企业，特别是《财富》世界500强企业，体育不仅仅是输血性工具，更是造血性的为品牌加持的利器。”
小球可以推动大球，体育在中国与世界的交流中发挥着极其重要的作用，SPORTFIVE/拉加代尔体育期待成为连接中国企业与全球消费者的一座重要桥梁。
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