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2021年凯度 BrandZ(TM)最具价值中国品牌百强榜单发布

时间:2021-10-18 16:44:58    来源:厂商内容    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT

  实现可持续性品牌增长:品牌总价值同比增长57%达1.56万亿美元

  腾讯以85%的涨幅荣登榜首,品牌价值2796亿美元;抖音与快手进入前十

  超过五分之一的上榜品牌价值增长超100%

  17个新上榜品牌,100强入榜门槛增至17亿美元上涨109%

  凯度今日发布“2021年凯度BrandZ™,价值中国品牌100强排行榜”,是该榜单的第十一次发布。数据显示,,价值的100个中国品牌总价值同比增长57%,达到1.56万亿美元。虽然中国品牌在过去一年里经历了挑战,但,品牌仍然展示了强大的抗冲击韧性和品牌价值提升实力。腾讯升至百强榜首,品牌价值同比增长85%,达到2796亿美元;阿里巴巴(2019亿美元)和茅台(1106亿美元)紧随其后,排名第二和第三名;抖音(排名第八位,389亿美元)和快手(排名第十位,326亿美元),双双,进入榜单前十。

*由于研究行业和公司财务披露的优化,中国平安的品牌价值现已包括平安健康和平安普惠。

  凯度大中华区总裁兼BrandZ™全球主席王幸表示:“随着中国市场进入了新的阶段,经济和社会发展的,将不再仅仅聚焦于高速度,而需要同样注重高质量和可持续性。许多中国企业也意识到,尽管短期发展速度很重要,但它不能无限期地维持下去。高质量和可持续发展将成为未来品牌建设的核心。随着新冠疫情对消费者的价值观、态度和行为继续产生影响,我们将看到在需求、期望和品牌选择和购买方面发生的新转变。要了解当今中国形形色色的消费者,就要有以人为本的深刻洞察。品牌必须根据这些洞察见解采取行动,并在必要时进行大胆的改变。”

  今年共有17个新上榜品牌,名列前茅的是食品饮料品牌农夫山泉(第16位,220亿美元)和海天(第25位,158亿美元),其它新上榜品牌还包括芒果TV(第34位,88亿美元)、新浪微博(第76位,28亿美元)、科技品牌360(第92位,20亿美元),以及四个零售品牌 -- 周大福(第58位,46亿美元)、欧派(第86位,23亿美元)、益丰大药房(第94位,18亿美元)和大参林(第100位,17亿美元)。

  17个新上榜品牌及行业分布

  今年,蝉联,价值中国100强榜单的品牌中有超过五分之一(21个)都实现了100%以上的品牌价值增长,链家、快手、贝壳、杏花村、国窖1573等六个品牌的价值增长高达200%以上。与此同时,2021年对于希望进入百强榜单的品牌来说是最困难的一年,榜单进入门槛已提升至17亿美元,同比增长109%。

  本年度凯度BrandZ™,价值中国品牌研究主要趋势

  1.品牌资产推动增长

  尽管2020年是非比寻常的一年,充满不确定性,品牌资产的各个构成要素仍持续推动中国品牌的价值增长。长期以来,“有意义”、“差异化”和“突出性”一直是BrandZ™品牌估值法的基石,而且“有意义的差异化”对品牌价值的增长至关重要。今年,价值中国品牌100强中增长最快的品牌(在过去一年中增长超过30%的品牌)在“有意义”、“差异化”和“突出性”方面拥有明显的优势。反过来说,100强中增长速度较低的品牌在“突出性”上得分也很高,这表明仅有认知度并不能保证品牌价值的高速增长。

  2.可持续发展正在成为中国企业的优先要务

  可持续发展正在成为一些知名的跨国和本土品牌商业计划的一部分。从事可持续发展业务的企业正在拥抱巨大机遇。凯度BrandZ™数据库的分析表明,过去12年间,坚定追随自己的理想的品牌在价值增速上至少领先其他品牌一倍。

  行业亮点:食品饮料、消费科技、物联网生态、商业解决方案和科技服务,以及服装行业

  今年,食品和饮料,合并为一个行业,100强中的前五大食品和饮料品牌总价值就已经接近700亿美元,其中高端水品牌农夫山泉和调味品制造商海天,上榜。

  今年,消费科技行业发生了巨变,可谓“,颠覆性的一年”,共有华为、小米、联想、大疆四个品牌入围百强榜,总价值超过780亿美元,华为、小米、联想等知名品牌都实现了两位数的同比增长。

  2020年以来,家庭已经成为了人们生活的避风港,物联网生态和家用电器行业的品牌价值都有所增长,前者同比增长41%,后者同比增长9%。海尔围绕用户不断变化的需求,持续升级智慧全场景体验,不仅开发出能够主动决策和服务的“智家大脑”操作系统、按需自动下单和配送洗衣液的洗衣机,还推出了智慧厨房,让人们在家就能一键烹饪大师级美食。

  商业解决方案和科技服务行业中,有四个品牌进入了中国100强,总价值接近110亿美元。其中,字节跳动旗下的B2B整合营销平台品牌巨量引擎,在过去一年中规模激增,从而作为独立品牌入围百强榜,位列第81位,品牌价值26亿美元。

  上榜服装品牌价值实现116%的增长,这主要得益于人们对积极的生活方式、健康产品,以及安踏和李宁等国产品牌的消费热情。

  点击此处(或通过kantar.com/zh-cn/campaigns/2021-kantar-brandz-china-report)下载2021年凯度BrandZ™,价值中国品牌100强榜单、报告和深度分析。您还可以通过凯度的官方微信查找到该报告以及更多内容,请在微信搜索访问“凯度”官方账号。

  关于凯度BrandZ™

  凯度BrandZ™的数据是全球品牌价值评估领域的硬通货。它将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合,量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献。自1998年以来,凯度BrandZ™已经在全球51个市场上调查了400多万名消费者,涉及1.85万个品牌,并且与全球商业,分享了相关洞察。点击此处了解更多关于凯度BrandZ™的信息。凯度BrandZ最有价值中国品牌2021年榜单所采用的品牌数据截止时间为2021年4月。

  关于凯度

  凯度是全球领先的基于证据的洞察与咨询公司。我们拥有独特和全方位的人性洞察 -- 我们熟知世界各地的人们如何思考、感受和行动;我们既有覆盖全球90余个市场的规模优势,也有深耕本土的扎实理解。我们依托专精的人才团队、可靠的数据资源与基准测试程序数值、创新的数据分析与技术,帮助客户深度洞察人性,激发更多灵感。


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