国潮IP能否破圈？看功夫熊猫玩转新茶饮

　　近年来，中国故事正在展现不一样的中国精神，俘获大批年轻人的国潮心。

　　国潮IP蕴涵的中国精神，以动漫、电影等多种创作形式广泛传播。国潮IP品牌也以传统文化元素的产品活跃在大众视野，推动国货到国潮的转变。

　　无论是影视作品的呈现，还是品牌设计元素符号的国潮变迁，都反映出内涵深厚的中国文化底蕴所蕴含的独特魅力。除去表象的审美诉求，如何通过品牌创意传承传统文化、讲好中国故事，跨界IP国潮风品牌功夫熊猫茶正不遗余力地探索国潮IP产品的新概念、新范畴和新内涵。

　　9月14日，北京环球影城门票正式开售，很快就销售一空，酒店房间更是30分钟订光。七大IP主题乐园的建设，20年的打磨，让消费者为之疯狂。哈利波特、变形金刚、功夫熊猫、侏罗纪公园等主题乐园，你最期待哪一个?

　　以上海的功夫熊猫茶为例，该IP产品的设计风格，将电影场景和国潮国风奇妙融合，依托《功夫熊猫》中对场景环境描述、特点描述，进行再创作。并通过故事主线等形式，呈现在连锁门店的装修风格中，以主题促文化，让品牌门店本身具有叙事性。

　　功夫熊猫茶提出，品牌故事重要的不是故事本身，而是能否用故事连接品牌和消费者，感受他们的感受，表达他们的内心。只有和消费者发生情感共振，才会激发他们的购买欲望，提升他们对品牌的忠诚度。

　　例如功夫熊猫茶将目标对焦16-28岁的年轻群体，以国潮、时尚、潮流、颜值等Z时代喜闻乐见的品牌要素为主打，致力于还原经典电影场景《功夫熊猫》的IP形象，并始终如一地坚持了“国潮国风中国茶”的品牌风格，用真功夫打造纯手工冲泡、健康快乐的新中式茶饮。

　　一个具有故事性的IP产品才具有成长力和传播性。

　　，再凭借多平台延续声量，KOL联动引发全网种草，将热度蔓延到了全域social平台。很容易搭建起来一个“IP社交圈子”，即以功夫熊猫IP为核心纽带，通过B站、抖音、小红书等平台将品牌与年轻人链接在一起的社交圈子。

　　通过国潮与IP的融合，搭配社交圈子的构建，连接电影、延续国风，让生活有了阿宝的茶变得更精彩。