北京环球度假区开园倒逼IP品牌发展

　　北京环球影城指定单日门票将于9月14日起正式开售。

　　届时，中外游客们将有机会体验到，以“功夫熊猫”为主题的景区，世界上，以“变形金刚”为主题打造的景区，全球，的小黄人乐园，全球，未来水世界专属景区以及带来耳目一新体验的侏罗纪世界努布拉岛主题景区，广受全球游客赞誉的好莱坞主题景区和哈利·波特的魔法世界™主题景区的精彩表演。

　　但对于IP主题品牌的业内人士来说，北京环球度假区的开业将进一步倒逼国内IP主题品牌的发展。

　　国内主题公园IP的讨论度一直没有降下，面对“如何做出自己的东西”这一命题，在不同时期不同阶段，人们总能得到不同答案。而在前有上海迪士尼，后有北京环球影城这一情况下，为应对竞争，IP主题品牌的发展将进入一个新的阶段，差异化的打造将体现在更多方面。

　　倒逼IP主题品牌对内容、IP和品牌做提升，进而影响到上下游各个环节，例如物料供应、衍生品、管理方式、商业模式等。若品牌的运营能力没有跟上，被抛弃可能成为注定结局。

　　上海迪士尼乐园与北京环球影城的差异明显，彼此之间收到的选择影响不大，但对于诸多IP品牌造成的广泛影响却是持续的、深远的。

　　类似的案例，或许从上海的功夫熊猫IP主题茶饮店也可窥见一二。以功夫熊猫IP为基因，打造具有国潮国风的IP茶品牌。整个门店设计致力于还原电影，通过场景打造与LED投影的真实再现功夫熊猫电影世界里的吊脚楼、熊猫村、圣泪池、和平谷等经典元素，，视觉效果。

　　在文化和艺术的表达方式上，科技的作用越来越强大，会逐渐让好玩、好看和好用的东西变得更加吸引人，进而促进消费。IP系列的未来需要这些技术来展现。在此背景下，国内主题公园在差异化的打造上在不断进步。往大的方面看，有北京环球影城挖掘中国文化寻求共鸣，往小的方面看，有上海功夫熊猫主题概念店场景化打造输出国潮茶饮。

　　“如何做出自己的东西”，对于IP品牌而言，传承和创新可以通过借鉴国外的经验，再与传统文化进行新的整合，通过中西合璧做出创新，才是差异化的关键。