蒙牛2021上半年财报公布 奶粉业务实现高质量发展

　　8月25日，蒙牛乳业（2319.HK）发布2021年上半年财报。财报显示，今年上半年蒙牛收入达459亿元，同比增长22.3%，利润达29.5亿元，其中奶粉业务收入同比上升11.6%，增幅明显。

　　作为蒙牛最重要的业务板块之一，蒙牛奶粉持续聚焦创新升级，旨在为各年龄层的用户打造高质量产品。在绿色健康理念日渐普及的今天，宝爸宝妈们更加追求“更天然、更纯净、更有机”的奶粉产品，因此高端有机的婴幼儿配方粉和辅食市场潜力巨大。在这样的良好形势下，蒙牛引进雅士利、瑞哺恩国产+贝拉米进口品牌，同时布局线上线下销售渠道，持续深耕婴配粉市场。

　　瑞哺恩菁珀婴幼儿配方奶粉

　　持续研发创新，是蒙牛奶业前进的助推器。雅士利国际携手江南大学、内蒙古农业大学等高校和科研机构，开展全生命周期的营养研究与成果转化，实现持续创新格局，形成差异化竞争优势，进而助推业绩增长。而贝拉米产品重视产品质量和升级创新，并于2020年8月下旬完成了婴配粉高端细分市场的有机全矩阵布局。

　　财报显示，目前蒙牛奶粉业务相对完善，婴儿奶粉与成人奶粉双翼齐飞。雅士利在今年上半年已经完成了成人奶粉及营养品扩大新功能性产品覆盖率，产品向高端化发展。其中，国内首款获得保健食品认证的保健品奶粉，广受消费者认可，它采用专业配方、科学配制，以提高“营养力+免疫力”，以及含有“益生菌+益生元”为卖点，打动万千消费者。

　　雅士利推出M8儿童成长配方奶粉

　　在市场营销方面，蒙牛奶粉全面布局线上线下双渠道，助力业务稳步发展。今年上半年，雅士利继续加强电商销售渠道布局，送货到家服务已成为标准服务。通过深化与阿里巴巴、京东等电商平台的合作，同时拓展小区团购、社交电商等新零售业务，多渠道多举措共同发力，助力业务稳步增长。

　　贝拉米“有机厨房”活动

　　此外，蒙牛中文版菁跃有机婴配粉持续推进线下布局快速分销，通过“贝拉米有机厨房”、“贝拉米美妈瑜伽”、“ 贝拉米有机节路演”等主题IP消费者活动，深化线下销售布局。同时，贝拉米也在积极尝试社群、直播等新兴的数字化营销工具，以期实现更高质量发展。