海澜集团旗下男装品牌，在国货觉醒的年代抢占年轻人的市场

　　国民品牌海澜之家（600398 SH）于8月26日晚间披露了上半年报，海澜之家集团在2021年上半年总营收为101亿元，同比增长25%。归属股东净利润为16.5亿元，同比增长74.2%。

　　对此，业内人士对记者表示，这得益于国内疫情的有效控制，国产品牌的强势崛起，我国消费者对于国货的支持，也证明了如今的国货品牌已经迎来了好时代。而海澜之家是国货品牌，的诠释，受到消费者的很大关注，带动了营收和利润的增长。

　　多品牌、多品类抢占市场

　　今年三月以后，许多国货品牌均迎来了大幅上扬，作为国货担当，海澜之家自然也在这一大趋势下分得一杯羹。当时许多业内人士认为，这样的趋势不过昙花一现，但半年过去，国货市场不仅没有下降的趋势，还“愈演愈烈”，许多国货品牌出圈。

　　基于这一大背景，海澜之家提前战略布局。如果仔细分析半年报的数据就不难发现，海澜之家创办的“新”品牌持续高增长，新品牌整体增长超35%。

　　而之所以叫“新”品牌，除了因为是海澜之家近些年新创办的品牌，还因为“新”品牌定位和对服装市场消费人群的细分。

　　海澜之家主品牌的市场定位也逐渐年轻化，国货是年轻人的选择，海澜之家通过多品牌、多品类的战略早已抢占了市场。而半年报的财务数据，也证明了海澜之家独到的眼光。

　　对此，业内分析人士表示，从半年报数据可以看出，海澜之家旗下的新品牌增长迅速，因为新品牌更倾向于年轻化，受到了年轻消费者的欢迎，而年轻消费者市场巨大，未来海澜之家应该继续发力年轻消费者市场，争取更大的市场份额，对业绩提供强有力的支撑。

　　渠道营销策略再升级

　　事实上，海澜之家积也在极响应市场需求变化，将自身产品经营策略和渠道营销策略再度升级，采用多元化渠道营销方式，以线下渠道为根基，发力电商渠道，着力短视频渠道，全面拓展产品业务，重塑品牌战略，以此奠定海澜之家业绩稳定增长的基础。

　　和此前相比，海澜之家的财报中，线上渠道的营收涨幅明显。从2021年上半年海澜之家的各项举措来看，线下店铺进行了调整，以，城市的自营店铺为主要根基，开设各类社交平台的官方账号，部分此前已经开通的官方账号，近半年来的运营成绩和此前相比也有了显著的提升。

　　同时，海澜之家渠道不断拓宽，但线下零售渠道一直是占比，的渠道，其更能彰显品牌实力。海澜之家在多年经营的线下零售渠道布局方面投入巨大心血，打造出独特的遍布全国的代理商模式。目前，海澜之家已经成为服装行业内终端渠道构成较为完整，各终端渠道销售比例极为优异的企业之一。

　　业内分析认为，海澜之家作为服装行业的领导品牌，几十年来始终专注于高性价的产品，能够让每一位消费者都享受到海澜之家带给他们的服务，这会让消费者更加信赖海澜之家，促进海澜之家销售业绩的持续增长。