新讯网官方唯一联系电话：15001380073 8月18日，华润啤酒（控股）有限公司（港交所股份代号：00291）发布2021年中期业绩报告。在刚刚过去的上半年，华润啤酒实现综合营业额人民币196.34亿元，按年上升12.8%；净利润42.91亿元，按年大幅增长106.4%；整体毛利达83.05亿元，按年上升18.1%；次高档及以上啤酒销量达100万千升，按年增长50.9%。2021年上半年，华润啤酒实现销量、利润、次高档及以上、主力产品的“四个增长”，在决战高端的赛道上再次交出了亮眼答卷。
报告显示，得益于决战高端战略的持续深入落地，同时在品牌组合建设、渠道进化升级、品牌营销创新等方面全方位发力，华润啤酒的产品结构显著提升，高端化里程发展加速。
主力产品动能强劲，品牌营销创新助力高端化发展
中国是全球，、最有吸引力的啤酒市场。自2013年开始，华润啤酒销量超过1100万千升，是无可争议的行业领军者。2019年同喜力集团的战略合作，进一步增强了华润啤酒在高端市场的品牌竞争力，截至目前，华润啤酒共在中国营运68间啤酒厂。
2021年是华润啤酒进入“3+3+3”战略的核心和攻坚交战的重要阶段，依托于高端化战略的有效推进，华润啤酒已成功完成内部能量蓄能，构建了由中国品牌与国际品牌组合的“4+4”高端品牌矩阵。且每款产品都有独特的价值、推广方式、品牌形象与内涵、消费人群、适销场所与消费场景。“4+4”高端品牌战略的持续推进，为华润啤酒“在加速”提供了源源不断的动力。
报告指出，2021年上半年，华润啤酒高档品牌喜力®和雪花马尔斯绿啤酒增幅均以中双位数增长；次高档品牌勇闯天涯superX的销量增幅更以倍增。高端产品的市场竞争力持续提升。与此同时，华润啤酒不断革新升级品牌营销方式，借助欧洲杯和欧冠赛事、产品品鉴会和X-party等各类营销活动，继续培育与推广各，品牌，通过有效的营销战略组合拳赋能高端发展。
华润啤酒首席执行官侯孝海表示，2021年上半年，华润啤酒次高档及以上啤酒整体增速超过50%，在中国高端啤酒市场的占有率达到22%-25%左右，这样的增长速度超出了预期。“在高端化的过程中，大单品依然是高端化重要的选项。而产品品质、与消费者的持续互动、品牌的创新与活力是大单品的核心要素”，侯孝海表示，相信华润啤酒未来高端化的发展之路会越来越宽广，高端化的品牌会越来越成长。
产品版图进一步完善，品牌组合建设加码高端化成果
2021年上半年，华润啤酒持续推进品牌组合建设，为进一步赋予“高端化”更多势能，积极尝试、开辟新产品，持续丰富高端产品线组合、口味组合、品牌组合等，以满足消费者日趋多元的高端化需求。
就在今年上半年，华润啤酒重磅推出了超高端新品“醴”，将五千年来中国酿造低度甜酒的历史传承与现代工艺相结合，以“醴”为名向流淌千年的中国酿酒文化致敬，代表了华润啤酒为推广中国传统啤酒文化所作出的努力。侯孝海表示，“醴”不是为华润啤酒的高端化做的，而是为了中国啤酒的高端化做的。“我们希望通过‘醴’这个品牌，突破啤酒高端化的天花板，进入更多高端化场景，打破关于啤酒是舶来品的固有印象”，侯孝海表示，“醴”承载着传承与推广中国啤酒文化的重任。目前“醴”的社会关注度很高，但华润啤酒不会受外界影响，而是会继续坚定不移的做中国啤酒企业应该做的事情，继续毅然承担中国啤酒行业领导企业应该承担的责任。
与此同时，除了“醴”之外，华润啤酒在上半年还推出多个新品牌，包括高端产品黑狮果啤(#485玫瑰红)、碳酸饮料雪花小啤汽和国际品牌红爵，进一步丰富产品组合及支持高端化发展。
近年来，中国啤酒高端化发展持续加速。其中，产品高端化既是发展趋势，也是市场竞争焦点。作为国内啤酒行业的领军者，华润啤酒基于对市场趋势和消费者需求的洞察，持续积极求变，以高端战略新举措谋新局面，在高端产品、营销、终端拓展等领域全面布局，引导并推动行业高端化发展进入全新阶段。产品战略的持续创新，成为华润啤酒在2021年上半年实现大幅增长的重要原因。
侯孝海表示，中国啤酒行业在未来五年将会进入消费持续升级、结构持续提升、盈利持续增加、品牌持续建设的一个战略里程，啤酒行业变革转型持续，企业发展依然是机遇与挑战并存。华润啤酒将依托自身强大品牌势能，通过一系列举措，确保实现啤酒高端化的市场落地，迈进顶峰。在朝向“世界一流啤酒企业”目标更快迈进的同时，积极探索品类有限多元化发展，加速实现与广大伙伴共享美好，共赢发展。
