美图「夏日快乐拍」锁定吃喝玩乐行五大出游场景，满足用户全方位拍摄体验

　　夏天，一直是活力生机、明媚惬意的代名词，这里有绚丽热情的夏日烟火晚会，也有轻快闲适的溪水与蝉鸣。而迎着朝阳，踏着海浪，追赶夏日的步伐出游则是对这份季节限定快乐的，回应。

　　美图通过对社区用户行为的观察发现，用户在出游时，拍照和分享的意愿都大幅提升。以今年五一假期为例，美颜相机日均就产生了超过1.037亿张自拍。可见，在出游场景下，拍照晒照已经成为了用户分享社交与记录美好不可或缺的一部分。

　　而为深度渗透年轻人出游拍摄场景，融合不同季节特性，美图创新推出了“美图出游季”这一IP，通过打造“春花夏风秋月冬雪”四季各不相同的主题单元，为用户的季节出游增添新意。

　　于是，在这个8月，打开夏天的正确方式，就来美图「夏日快乐拍」寻找灵感吧！

　　深入剖析用户快乐需求

　　推出吃喝玩乐行五大场景，聚焦出游高光时刻

　　持续近2年的疫情，给每个人的生活都蒙上了一层阴影，不定期的反弹和依旧受限的出行，打乱了大众的生活节奏。加之社会内卷加剧，生活的层层重担让人们情绪降维感严重，如何寻找“快乐”成为了最亟待解决的事。

　　为帮助用户在这个夏天，摆脱丧气生活，寻找这份独属夏天的快乐，美图创新推出了「夏日快乐拍」主题活动，结合高人气出游场景，精准锁定吃喝玩乐行五大行为方式，覆盖全链路出游场景。

　　美图通过打造独属这五大场景的美图配方，对用户出游会涉及到的几乎所有拍摄需求进行了全面铺陈，满足了不同人群、不同出游体验、不同喜好风格，从多重切入点入手实现差异化曝光，尽量“广”地完成“泛人群”触达。

　　吃：

　　大众喜欢通过打卡美食，来舒缓日常的百无聊懒，当美食呈上时大家总是让“手机先吃”，以此记录这个享受美食的当下，而美图则利用治愈系美食大片来记录用户快乐干饭的高光时刻。

　　图片来源：Cynthia

　　喝：

　　下午茶时间可以说是，中最轻松惬意的时刻，一壶清茶，二三好友，聊不尽的话题。再通过，的景深感错位拍摄法，美图“吉时饮茶”配方为用户的闺蜜闲谈增加了满满仪式感。

　　图片来源：Winny

　　玩：

　　游戏人间，美妙无边，不管是上山远足，还是下海踩水，夏日的玩法总是热辣与清凉并存。美图记录明媚骄阳下欢脱自在的玩场景，给各式游玩项目都增加了一抹夏日亮色。

　　图片模特：Winny

　　乐：

　　每人对欢乐时刻的理解总是不尽相同，但“开心的冒泡”，是其中之一。美图助力用户用手机记录下每个快乐瞬间，打造独属自己的夏日清爽快乐星球。

　　图片模特：Winny

　　行：

　　在路上，是很多人的终极梦想。说走就走的旅行虽是陈腔滥调，但依旧难掩大家对这种随意洒脱的向往，而一路走一路拍，记录沿途意料之外的风景，正是美图想为用户创造的自由创作空间。

　　图片模特：Winny

　　「夏日快乐拍」主题活动，通过深刻剖析吃、喝、玩、乐、行五大出游维度，推出了五款应景配方玩法，在不同的场景唤起大众对夏日快乐情绪的共鸣，激活用户出游高光快乐时刻，刺激群体情绪的进一步表达和分享。

　　以爆款配方为触点

　　协助品牌场景化链接用户

　　本次「夏日快乐拍」主题活动在深度洞察用户快乐出游愿望的基础上，推出了多类型主题素材及互动玩法。同时，还联合刺柠吉、广汽丰田致炫X等品牌，基于用户对吃喝玩乐行的拍摄需求，场景化植入品牌理念及产品元素，邀请用户喝着快乐维C水，坐上快乐座驾，一起向快乐出发。

　　美图秀秀携手刺柠吉推出#天然高维C，好喝刺柠吉#话题活动，通过四款夏日专属配方，为用户打造独属刺柠吉的高光一刻。通过对产品元素的亮眼植入，提升用户对品牌的好感及认可度，同时，强化对刺柠吉“美白”卖点的认知。截至目前，该系列配方总曝光超5亿，配方总使用1000万+，引发站内站外的社交热议。

　　而结合出行场景，美图联合广汽丰田致炫X推出#致生活，炫一夏#品牌专属配方，让用户在场景式互动中感知车型优势，引发理念共鸣，帮助品牌，突击年轻用户圈层，用别样清爽夏日配方打开新生代消费力群体。截止日前，已有超过5000+UGC踊跃参与话题活动，积极分享这份夏日限定美好。

　　此次与刺柠吉、广汽丰田致炫X等品牌的携手，美图通过构建高情绪浓度互动场景，将品牌内容化，用主题配方和夏日快乐配方厂互动h5的方式，深度激活用户参与热情，广泛触达兴趣人群，打造联想型记忆，为品牌带来深度价值感背书。