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真的不加盟!有态度的神级IP品牌功夫熊猫茶来了

时间:2021-08-04 22:36:19    来源:厂商内容    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT

  新式茶饮时代,如何分辨品牌的特质?笔者建议,先去看一下品牌的主打店型是什么!即直营店、联营店、加盟店之分。

  01 经营模式是品牌的基因,不可小觑

  老话说,种瓜得瓜,种豆得豆,品牌也一样。一个品牌的好坏,往往从一开始的“种子”时期就透露出来了。品牌发展取决于“基因”,也就是商业模式。商业模式好比是品牌的“种子”,这些种子各不相同,有农草种子,有橡木种子,有乔木种子......他们也许以后会有所不同,但最成功的一定是橡树种子,因为价值决定了成长空间。

  加盟模式,对品牌而言是不如直营与联营的成长空间大的,不论是在品牌形象、财务模型、还是当时的团队和企业文化等各方面,加盟都是出于劣势的。功夫熊猫茶正是种了一棵“橡树种子”,镌刻了一枚优良的基因种子,它采用直营与联营的方式,坚决不加盟。

  02功夫熊猫茶不做快闪做慢工,细活出精品

  产品是一个品牌的口碑基础,以功夫熊猫茶的国潮国风【景点】系列为例,都是需要现场制作的产品,而这个过程需要大量的熟练工手工操作。从这方面看,一个茶饮品牌做快并不是一个好的选择,因为这不仅加大了人工成本,也在考验品牌对人员的培训和管控能力。

  如果掌握不好这个节奏盲目提速,反而会出现问题作茧自缚。

  功夫熊猫茶细致地去打磨品牌体系,对内培训出足够的合格的管理人员,这是为以后快速发展打地基。基础不牢固,发展速度也跑不起来,品牌的发展和人是一样的,能吃多少饭,就挑多少担,品牌实力还不够的时候,一味地谈扩展,都是自寻死路。

  这是一个底层逻辑,谁违背了底层逻辑,就会被惩罚。

  03 新零售+,满足细分人群需求

  功夫熊猫茶以国潮国风中国茶为品牌的核心理念,结合超级IP功夫熊猫阿宝的形象打造沉浸式主题休闲茶饮店。来到这里,欢迎你的不仅仅是功夫熊猫阿宝,还有美味的奶茶以供选择。唯美古风的门店场景,诗情画意的产品命名,独特的国潮文化让品牌差异化显著,很多顾客来过之后都表示十分惊艳!

  在产品销售上,功夫熊猫茶结合了新零售的模式,在深耕产品的同时,还通过打造各式各样的零食产品吸引流量,满足细分人群的不同需求。不仅如此,在超级IP功夫熊猫周边产品的打造也有心得,你能在看到、玩具、公仔、日用品、装饰品等IP衍生周边,是粉丝不能错过的购物好去处。

  周边产品是为了将IP的价值,化,也是为了消费者记住品牌的特点。迎合喜新厌旧的消费者,把产品护城河建的越来越宽才是品牌发展的正确方向。


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