新讯网官方唯一联系电话：15001380073 2020东京奥运会赛事进入下半程。赛场拼搏之余，运动员纷纷在微博平台现身与用户互动；继成为用户围观和讨论重大体育赛事的核心平台之后，微博也成为此次奥运赛事中国代表团运动员最集中的社交平台。
截至8月3日，本届奥运会中国代表团432名参赛选手中，已有344人开通微博，其中27人粉丝总量已超过百万。这些运动员自开赛以来，共发布近1300条微博，互动总量约为7371万，粉丝量增加超过4300万，热搜日均130个。赛事期间，多名运动员粉丝量突破百万，他们在微博平台上展现了中国年轻一代精神风貌。
与此同时，微博将投入上亿资源，用于推动品牌主与运动员对接，从代言和IP项目合作等多种维度为运动员提升全方位影响力。
奥运期间运动员成为关注焦点 年轻人纷纷为新榜样点赞
本届奥运赛事期间，上微博与奥运健儿互动和点赞成为广大用户新习惯，百万互动量也已成为新常态。开赛以来至8月3日，中国代表团的运动员们发布的博文总互动量已达7371万。随着赛事进入白热化，微博用户也已经成为了这些运动员的新粉丝，运动员们的新增粉丝量已超过4300万。
微博平台数据显示，粉丝增长最多的前五名运动员分别是，本届奥运会首金获得者杨倩、乒乓球运动员马龙和许昕，游泳运动员汪顺，以及篮球运动员杨舒予，他们的粉丝量在奥运期间增幅均超过了170万。他们发布的微博在奥运期间吸引了大量用户互动，杨倩、肖若腾、马龙、苏炳添等运动员都有单条互动量超过百万的微博。
在这些互动背后，力挽狂澜地夺冠和奋力拼搏的努力，都是微博用户最爱的内容。为了弥补5年里约奥运会的遗憾，此次肖若腾率领中国男团在比赛上发起冲刺。尽管最终中国男团并没有获得比赛的，，但赛后肖若腾“这都不是事儿”的感叹却在微博引发了回应，互动量瞬间破百万。只身闯入奥运百米大战决赛圈的苏炳添也得到了微博网友支持，用户纷纷留言称其为”中国的骄傲“。
此次奥运期间，运动员们在微博平台上发布的内容也和以往有很大不同。一方面，伴随互联网成长起来的00后小将，比他们的前辈更习惯使用社交网络分享心情。杨倩参赛时的沉稳冷静，与拿到，后的可爱产生反差萌，使得她迅速出圈。
另一方面，不同于传统媒体镜头下的严肃，参赛运动员在微博上也表现得更加轻松活泼，展现了赛场外各自的个性和爱好。击剑运动员孙一文她在微博上收获了另一重惊喜，与国际超模刘雯互相约定，“如果有，，你教我击剑，然后我们再一起走台，可好？“，随后两人在评论区聊得不亦乐乎，而微博用户也纷纷为两个不同领域却同样优秀的女生点赞。
不仅如此，新老运动员的微博互动也让用户津津乐道。微博上有140位退役的奥运，在东京奥运会期间围观比赛并加入到赛事点评当中。邓亚萍专业的乒乓球点评赢得网友好评，一篇长文《东京奥运会乒乓球混双决赛比赛复盘》阅读量破千万；苏炳添百米跑出9秒83以后，刘翔发博称，“封神！9秒83！！！”，点赞量达到253万。除此之外，张继科、惠若琪等老运动员与网友一同分享过往高光时刻，短视频等影像资料在微博上大量传播。
体育消费迎来黄金时代 微博助力运动员扩大在年轻一代中影响力
本届奥运微博平台上的另一大特点是，用户彻底摒弃了唯，论。对于比赛失利的运动员，微博用户给出的更多的是安慰、理解和鼓励。与此同时，这些用户还对运动员的日常生活、训练花絮表现出了极大的关注，更有甚者开始为运动员和品牌牵线。举重，和平安健康险的合作就是在这一契机下达成的。出任健康大使后，谌利军又在微博上对用户表示感谢。
近年来，公众对于运动和健康话题的关注度持续提升，健康阳光的运动员形象正在影响和鼓舞着新一代年轻人，而这些年轻人是当前微博核心的用户群体。杨倩决赛佩戴的小黄鸭发卡就是他们在社交网络传播，并成为电商平台的新爆款商品。
微博期望推动品牌主与为国争光的奥运健儿有更多正向连接。这不仅将为青年人带来新一代精神榜样，也有利于弘扬奋勇拼搏的奥运精神和自强不息的民族精神。为此，微博将从自身产品出发，全网投入上亿资源，用于支持运动员自身影响力，及品牌合作项目和话题内容的广泛传播，实现多方共赢。
体育强国建设是社会主义现代化强国的重要战略举措之一。体育强国建设也是全面发展体育事业的需要，国家多次发布扶持体育产业的重要政策，其中包括，激发市场活力和消费热情，推动体育产业成为国民经济支柱性产业。这是一个体育产业发展的黄金时代，微博作为承载体育内容传播的社交平台之一，也将承担自己应尽的责任。
从运动员到观众，奥运会正在向年轻群体靠拢。坐拥5.3亿月活跃用户，微博有着独特的广场效应，早已成为年轻人关注体育赛事最核心的舆论场，也成为推动运动员与广告主达成合作的重要基石。
