2020年,受资本热捧的新式茶饮市场规模突破了1000亿元。发展势头相当迅猛,现阶段,新式茶饮已经进入了3.0数字化时代。据市场预测分析,2021年,必定是茶饮市场快速发展时期。
随着市场规模越来越大,在资本的追捧下,新式茶饮诞生了行业第一股——奈雪的茶。
6月30日,奈雪的茶(2150.HK)正式登陆港交所,成为全球茶饮第一股。从2015年底在深圳开设首家门店起,奈雪的茶在五年多的时间实现上市,截至2021年7月,奈雪的茶已在中国大陆80多个城市以及香港特区、日本等地,开设近590家直营门店。为何奈雪能成功冲刺全球茶饮第一股?它凭什么受到资本的热捧?
作为奈雪的茶第一大机构投资方天图投资,之所以投资奈雪的茶,天图表示是有很多驱动因素所致的。“第一,我们看到了中国市场饮品化的趋势;第二,奈雪的茶当时的经营效果不错,产品力也强;第三,创始团队的能力和观念也很好。这几个点综合下来,我们觉得奈雪的茶会是一个非常好的投资标的。”
在天图看来,几乎每一年,奈雪的茶都会有一些特别关键的决策,特别重要的节点。而从实际上看来,也确实如此。
从2015年成立一开始,奈雪的茶就对产品线进行调整,打出茶和包的组合;到2017年12月,品牌开始走出广东地区,正式开启“全国城市拓展计划”;再到接下来,数字化能力和产品力的升级,奈雪搭建会员体系;而到去年,开设PRO门店,进行产品、店面、科技上的升级和改造,这5年来,奈雪的茶一直都在创新改变的路上。
天图投资管理合伙人潘攀认为,“奈雪的茶是高速成长中的公司,拥有持续增长的能力。茶饮品类是一个巨大的市场,从长期看,奈雪的茶一定会成为千亿级的公司。奈雪的茶已经成为一个生活方式品牌,我很期待奈雪的茶能够代表中国茶走向全球,这也是他们正在做的事情,而且我相信机会还是挺大的。我真的希望未来我们中国人去到全球各地旅游的时候,走到哪儿都有奈雪的茶,就像走到哪儿都有星巴克、麦当劳一样。”
玩家纷纷入局,新品牌不断涌入。未来五年,新式茶饮仍预计以32.2%的复合年增长率继续增长。奈雪的茶在这条资本持续加持的赛道上,未来又将如何发展?让我们一起拭目以待。