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“能量觉醒,囤货有好市” 京东超市“品类风暴”7月火热收官

时间:2021-07-20 14:06:08    来源:厂商内容    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT

     “618”电商节的余温未过,7月的夏日热情又将电商活力值推向高潮。 7月14日,京东超市品类风暴活动,舰长合生元联合众多知名母婴、酒水、健康品牌组成“品类风暴”联盟,聚集夏季能量,打造#能量觉醒,囤货有好市#主题活动。合生元、红色小象、小熊、美德乐、百威、喜力、雪花、swisse等品牌联合助力,用明星大咖的实力助阵和深得人心的超级福利,带来一场名副其实的“宠粉”盛宴,为大家带来了满满夏季能量!


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                              (京东超市首页露出)                 (品类风暴活动海报)  

      7月14日当天,线上京东、小红书、双微、抖音,以及线下北京、上海、大连、杭州、成都等大城市都能看到这场品类风暴的身影。除了各大品牌合力发声,更有歌手叶嘉(代表作:《你笑起来真好看》)、知名主持人解答、嘉宾主播柯宇、珊珊空降到京东直播间,现场为品类助力!结合抖音#能量舞#挑战、小红书红人快闪打卡、微博大V为本场活动助力打call,实现线上线下的全面霸屏。


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                                                            (京东超市品类风暴,触媒全面霸屏)

       活动期间创造销量破800W、环比GMV 143.49%、UV增长659%的佳绩,为了给观众一场优惠与趣味并存的活动,各品牌都做了哪些趣味亮点呢?          一、京东平台的强势霸屏

      7月14日当天,多个名为“能量觉醒,囤货有好市,抢100元神券”的海报和视频引爆了京东平台,在京东超市、京东APP、京东小程序、京东超市微博、京东超市视频号等多个渠道均获得露出和推广,全方位曝光为活动引流。京东站内累计曝光2000W+,让用户随处可进入“买买买”的狂欢中。


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                      (京东超市首页)        (京东超市分类页)            (京东app首页)           (京东app首页)

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                              (京东东东游戏)           (京东超市视频号)          (京东超市官微)


      二、五大城市品类风暴快闪店活动

      北京、上海、杭州、成都、大连,城市集市快闪纷纷建立,为贴合品类及品牌特色,选址地点非常考究,都是在商业中心美食街、商区集市等夏季人群聚集地。

      现场用户还可参与互动游戏,对暗号、闻香识酒、健康拼图店等游戏,引发路人纷纷前来打卡,触达人次达50W+。

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        三、抖音能量舞引发全民挑战

      “能量觉醒,囤货有好市”活动主办方将活动特点通过洗脑的歌词旋律进行编曲创作,在抖音上发起了挑战能量舞挑战。由歌手叶嘉作为能量舞发起人发起挑战,随后有多位10W+粉丝的抖音达人跟拍,百位+素人跟拍,掀起全民跟拍模仿高潮。

      #挑战能量舞话题浏览量达500W+

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                                      (挑战能量舞话题) (叶嘉发起能量舞挑战)  (大V跟拍挑战) (素人跟拍挑战)    

       四、创意的直播内容

      7月14日19:00—21:00在京东举办“品类风暴”直播活动,这次2个小时直播活动融合了主播带货、歌曲演唱、综艺游戏,各个环节与产品联动,层层创意内容才得以出圈。一系列综艺节目沉浸式呈现、引发观众爆笑连连。游戏的同时加入产品联动,娱乐观众的同时,观众购买欲更是高涨。

      直播过程中“品类风暴”能量舞挑战环节、歌手叶嘉现场教学能量舞,现场嘉宾也跟着学起动感舞蹈。直播游戏环节中,也是加入深受大家喜爱的音乐传声筒热门游戏,主持人只说产品卖点,让带上干扰耳机的嘉宾主播猜出产品名称,现场欢乐爆棚。

       此外,本次直播汇聚了,歌手叶嘉、主持人解答、嘉宾主播柯宇与珊珊、演员建凯组成达人团为观众们介绍直播产品,吸引网友关注和点赞。直播页面荣登京东直播精选,开播15分钟观看量高达35W,本场直播,播放量高达157W播放量。


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                                     (京东直播精选) (开播15分钟36W观看)  (直播观看量:157W)  (带货现场)

      五、大批小红书红人纷纷种草

      5个城市落地快闪活动,引爆各路小红书10W粉丝+大V芝仙女、阿然啊、茉莉Emolly等纷纷种草店铺与活动,好评推荐不断,彰显活动的优惠力度与游戏的互动性。

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       六、参与品牌钜惠及用户给力支持

      一场成功的活动离不开用户的支持,同时也离不开活动本身。京东超市品类风暴带来极速送达、无忧售后的服务,结合品牌为观众带来高质量、给力优惠的产品的初心,才成功获用户的支持,各大品类一起,收官7月品类风暴。

      在此,再次特别鸣谢:京东超市品类风暴、活动品牌舰长合生元及各活动品牌的鼎力参与及支持,期待下一次活动再创高峰!



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