功夫熊猫茶的品牌分析

　　功夫熊猫茶致力于打造集合电影、国风、传统、潮流等元素于一体的，一代立体沉浸式茶饮业态。你能在门店里看到各式各样的《功夫熊猫》人物形象，有阿宝、师傅、乌龟大师、美美、李山、天煞、盖世五侠等等，让你仿佛置身在电影世界，极大提升体验感。

　　01“国潮国风中国茶”定位

　　功夫熊猫茶以“国潮国风中国茶”为品牌发展核心，走的是中国风的IP茶饮，既迎合了弘扬中国传统文化时代主题，让年轻人更容易接受的方式弘扬传统文化，又让自己产品更加具有竞争优势。

　　同样功夫熊猫茶的成功更来自于创意创新，茶饮名字，杯子画风，海报宣传，字体选择，店铺装修设计，概念店等诸多创意，多来自电影的经典场景与中国传统的武侠文化。让功夫熊猫茶成为独特的街头风景，处处透出典雅文艺的气息。

　　02敢于直面自己的问题

　　功夫熊猫茶对顾客的承诺也是令人惊艳，只要您觉得口味有异，门店即可无偿重做一杯。这有利于维护企业口碑和赢得消费者的好感，但并非所有品牌都有魄力与实力这么做。

　　03优质服务和贴心活动

　　夏天消费者排队有花露水，冬天有暖宝宝，下雨天，店员还会给排队的消费者送伞。顾客从进门到出门都有整套的话术和流程，处处透着细节和用心。这种细心，无疑最能打动人心，获取忠实顾客。

　　功夫熊猫茶一直走着亲民路线，总是针对性地半价、买一送一、抽奖返现金、或者送实物。常常在微博上总结经验，分享知识给创业者。

　　04跨界联名与产品周边

　　功夫熊猫茶通过顾客消费发放会员卡，顾客可通过一定数量的积分卡可兑换限定款周边精品，而这些精彩的周边精品，不仅成为一种文化符号，更带给消费者更多惊喜与体验。同样功夫熊猫茶的跨界联名产品也是十分惊艳，玩偶、挂坠、手机壳等产品从品牌调性来看与功夫熊猫茶有一脉相承的效果。

　　05消费者画像

　　功夫熊猫茶消费者画像大致可以分为三个不同的群体，首先是18周岁至30岁的消费群者，品牌把这个年龄阶段的消费者归类为第1类消费群体，是品牌最理想的消费群体。第2类消费群体是12岁至18岁的消费群体，属于品牌的次要需求。第3类消费者则是30岁到45岁的消费群体，他们对于奶茶的需求并不是特别的高，购买力小单影响力大。

　　所以，功夫熊猫茶开店选择都会选择第1类人群和第2类人群多的区域，如果自己的区域这两类人群的人流量能够占到40%以上，那么在这附近开店，没有问题。