随着经济发展和生活节奏的加快,越来越多的人选择在外面吃早餐,由此催生了一个庞大的早餐市场。早餐在人,的工作、生活、学习中有着重要作用,早餐的质量对于人,的生活质量有着直接的影响。
据英敏特(Mintel)《早餐中国,2016》报告预测,中国消费者早餐食品总消费将从2015年的1.334 万亿元人民币增至2021年的1.948万亿元人民币。2021年,在外食用早餐市场销售额预计将突破8400亿元人民币。由此看来,早餐市场无疑是一块金矿,但无论是品牌餐饮还是小档口,似乎都没人能真正撬动它。
2021年6月,“早餐的早”早餐连锁品牌横空出世,致力于促成传统早餐模式的经营标准化、产品管理化、品牌运作规范化。“早餐的早”以新进黑马的身份杀出,该项目一经推出便受到消费者和投资者的欢迎。早餐市场竞争的大赛道,“早餐的早”究竟是如何突围的呢?
符合年轻消费者的品牌定位
如今,80后、90后已成餐饮早餐消费主力军。晚上都不想睡,早上不想起,相信这是很多年轻人的常态了,但不想起归不想起,身为打工人的年轻人,该上班还是要上班。“两个包子,一杯豆浆,即拿即走,不耽误上班。”这是现代年轻人之间最常见的早餐态度。“早餐的早”产品采用独特的包子熟冻技术,将产品于,厨房统一加工,通过冷链配送至门店,店员只需提前将其放入蒸笼加热便可。如此一来便可实现快速出餐的消费需求,为购买早餐节省了等待时间,更加符合当代年轻人的消费习惯。
“早餐的早”除了满足年轻消费者早餐“快”的需求,在门店装修风格方面也是非常契合年轻人的喜好。“早餐的早”门店的装修选用明亮的白色和原木色作为主色调,因为这种色调能够促使人觉得阳光,从而更有精神和食欲。相比街边小店的脏乱差,无服务,“早餐的早”门店环境明亮,灯光暖黄,看起来更年轻时尚,就餐体验也更舒心舒适。
定位差异化,主打“早餐集合店”
“早餐的早”定位“拌面集合店”,既有北京肉笼、潮州粉果、上海南翔小笼,还有广东奶皇包、青岛三鲜锅贴等,几乎集全国各地受欢迎的面点于一身。这样的定位,既可以强化品牌自身的早餐赛道,也能更好地满足不同人群的需求,无论在东南西北开店,都能虏获一定的消费人群。
除了主打产品包子外,“早餐的早”也有粥、油条、豆浆等其他常见的早餐产品,产品组合较为丰富,抗风险能力也更强。
据了解,为了给消费者带来持续的新鲜感,“早餐的早”研发部联合了国内一线的大厂做产品调研和产品研发,确保月月上新,并且根据当地口味推出特色菜单,符合更广泛人群的口味需求。
如今,中国餐饮连锁发展加速,作为具有,的早餐大赛道,易标准化、易复制的产品,市场潜力巨大,“早餐的早”连锁品牌未来能否跑出庞大的规模,我们拭目以待。