开启泰味的营销模式 奈雪的茶创意十足

　　作为已经正式坐稳“全球茶饮第一股”的奈雪的茶，6月30日，奈雪的茶正式在港股上市。奈雪的茶创立近六年，作为高端现制茶饮开创者，如今已经成了新式茶饮这条赛道上的头部品牌。这些年，新式茶饮发展得突飞猛进，而现在新式茶饮俨然也已经成为了众多用户的日常消费之一。

　　从2月赴港递交招股书，四个多月的时间，奈雪的茶一直是圈内热议的话题。本以为6月30日上市后，奈雪的热议要在圈子里停歇一段时间了。可最近，奈雪的茶又凭借一支霸气牛油果生椰斑斓TVC，成了行业内的热议。

　　从东南亚特色甜品到泰语TVC，奈雪的茶开启了泰味的营销模式。霸气牛油果生椰斑斓、生椰斑斓拿铁、生椰斑斓糯小碗作为TVC的主角，奈雪本次不光在饮品上追求，，在时尚审美方面也走在前沿。

　　生椰、斑斓风味冻、生椰糯米饭、牛油果，一杯霸气牛油果生椰斑斓作为本次系列的主打，足足半杯都是料。上层是新鲜牛油果沙冰，加奶香浓郁的生椰奶，中层是QQ弹弹的斑斓冻，下层是可以吸生椰糯米饭。不仅料多，色彩上的搭配，都让人看了赏心悦目。

　　作为奈雪的季节性饮品，生椰斑斓系列又收获了众多用户的心。自18年以来，奈雪已推出了约60种季节性饮品，更新速度让人吃惊。奈雪的产品创新力以及更新速度，在行业内一直就是遥遥领先，平均一周推出、新品，今年年初，奈雪的茶更是带火了小众鲜果油柑。

　　除了在产品创新上一直遥遥领先，这些年来，奈雪也一直以质为主。即使在原材料已经占据了成本的一大方面，但奈雪的创始人彭心却表示，产品是我们非常重要的提供给顾客的价值点，这一块我们会守住成本率，要给顾客提供优质的产品和体验。

　　而奈雪的茶也确实做到了如话所说，霸气芝士草莓作为奈雪的热销爆款，奈雪为了产品稳定供应，更是在云南投资建立草莓园，培养优质草莓。

　　彭心认为，作为行业头部品牌，我们必须自己去做供应链，做产品和技术的研发和突破，去做行业标准，这样才能推动整个行业的发展和进步，我们自己也才能发展得更好。